9 COMPETITIONS
sealing is so strong that you must cut the thermoform structure with scissors, ending occasionally and unfortunately with injuries … Functionality starts from there, it must be simple and easy to open with no additional tool. Secondly, study shows that packaging designed with integrated handle increase sales by 30 %. To resume, packaging functionality often relates to convenience: Easy-carry, Easy-open, Easy-serve, Easy-reclose.
— What kind of design has market potential?
— The way our design team operates is by helping brand owners to succeed in their target markets by creatively executing design, manufacturing, and performance of their packaging-related goals and strategies. Brand owners and converters are constantly looking for ways to improve packaging performance across value chains. Our design team identifies the material that offers optimal functional and visual properties for the specific demands of each packaging enduse. Our innovative approaches to packaging lower costs, improve efficiency, delight the consumer, and enhance sustainability— while making sure that the packaging is appealing and selling.
— What packaging delights you?
— A good packaging is not just about how it protects, looks or opens. It’ s about the ecological implications and rethink how disposable packaging should be manufactured, consumed and recycled. One of the best examples is the Puma’ s“ Clever Little Bag” that design agency Fuseproject created. They went on a two-month journey to understand where and how the current shoe box packaging was made, how it was transported, handled, packed and stored all the way through to delivery into the customer’ s hands. To succeed, сто ян ном по ис ке ре ше ний по улуч ше нию ее функ ци о наль- но сти на всем про тя же нии це пи со зда ния до бав лен ной сто и мо сти. Мы опре де ля ем ма те ри ал, обес пе чи ва ю щий оп ти маль ные функ ци о наль ные и ви зу аль ные ха рак те ри- сти ки, не об хо ди мые для каж до го кон крет но го ви да упа- ков ки. Ин но ва ци он ный под ход к упа ков ке на прав лен на сни же ние за трат, по вы ше ние эф фек тив но сти, при вле че- ние по тре би те ля и рас ши ре ние го ри зон тов устой чи во го раз ви тия, не упус кая из ви да тот факт, что упа ков ка долж- на успеш но про да вать ся.
— Какой упаковкой вы восхищаетесь?
— Хо ро шая упа ков ка— это не толь ко за щи та про дук- та, внеш ний вид и ком форт. Это и воз дей ствие на окру жа- ю щую сре ду, и воз мож ность еще раз по ду мать о том, как на до про из во дить од но ра зо вую упа ков ку, по треб лять ее и утилизировать. Один самых удачных примеров— « Умная ма лень кая сум ка » от Puma, со здан ная ди зайн-агент ством Fuseproject. Сотрудники агентства два месяца путешествова ли, пы та ясь по нять, где и как ко роб ка для обу ви бы ла из- готовлена, как она транспортировалась, обрабатывалась, складировалась и хранилась на протяжении всего пути, пока ее не до ста ви ли по тре би те лю. Что бы за во е вать успех, их новое предложение по упаковке должно было работать с минимальными изменениями в существующей инфраструктуре или вообще без них. Через диаграммы, фотографии и ин тер вью они до ку мен ти ро ва ли и от сле жи ва ли важ ные этапы производственно-сбытовой цепи, отмечая ключевые требования и зоны развития на каждом из них. Основываясь на полученной информации, команда создала инновационное решение и назвала его « Умная маленькая сумка ». Это решение позволило сэкономить 20 млн МДж электри-
№ 1 / 41 / 2018