8 КОНКУРСЫ
— What trends are you seeing in packaging design today?
— Trends are constantly changing in this fast-moving consumer world. We learn a lot from our own clients; brand owners marketing teams are very well informed of their market and consumer’ s needs. Since our design team works with brand owner globally, we are aware of global trends as well as local ones. Trends such as convenience, sustainability and connectivity associated with simpler message and bold / flat graphics are undeniably the most popular … Packaging graphics are becoming like our phone apps, meaning to be clean, informative and instantly recognizable. The consumer experience is also a must in today’ s market. Consumers are looking for brands and packaging that engage them, entertain and most of all connect them with a good story telling. The next growing trend right now is definitely e-commerce packaging. There is a lot to do, and we are very active helping brands to differentiate with their online packaging.
— What would the optimal future packaging be like?
— In an ideal world, where product can be locally sourced and locally distributed, there would be less packaging footprint on all. Until then, I see the future with the use of just two substrates: wood fiber for strength and starch / sugar based biopolymers for flexibility and shelf life.
— What do customers expect from packaging( functionality, user experience)?
— Customers expect packaging / brand to be honest and not over promise just for the sake of increasing their sale. At the same time, consumers are delighted when their expectations and interactions are exceeded with good functionality and user experience. Look at plastic blister packaging these days … the
— Какой будет оптимальная упаковка будущего?
— В идеальном мире, где продукт будет локально производиться и потребляться, углеродный след упаковки должен сни зить ся. По ка же я ви жу бу ду щее с ис поль зо ва ни ем двух ви дов ма те ри а ла: дре вес ных во ло кон для при да ния жест ко сти и био по ли ме ров на ос но ве крах ма ла / са ха ра для гиб ко сти и уве ли че ния сро ка хра не ния на хо дя ще го ся внутри продукта.
— Что клиенты ожидают от упаковки( функциональность, пользовательский опыт)?
— Кли ен ты ожи да ют, что упа ков ка / то вар в упа ков ке не сет прав ди вую ин фор ма цию, а не обе ща ет боль ше го ра ди уве ли че ния про даж. В то же вре мя по тре би те ли це- нят, ко гда упа ков ка / про дукт пре вос хо дит их ожи да ния— по функ ци о наль но сти и по тре би тель ско му опы ту. По смот- ри те се го дня на пла сти ко вую бли стер ную упа ков ку— та- кую жест кую, что ее при хо дит ся раз ре зать нож ни ца ми. Ино гда мож но да же по ра нить ся, от кры вая ее … Функ ци о- наль ность на чи на ет ся имен но здесь: упа ков ка долж на от- кры вать ся без при ме не ния до пол ни тель ных ин стру мен тов. Ис сле до ва ния по ка зы ва ют, что ко роб ка / упа ков ка с руч- кой увеличивает продажи на 30 %. Подводя итог, скажу, что функ ци о наль ность упа ков ки ча сто свя за на с ком фор том: лег ко при не сти, лег ко от крыть, лег ко ис поль зо вать, лег ко за крыть.
— Какой дизайн имеет потенциал на рынке?
— Наша команда помогает брендам развивать те рынки, на ко то рые они на це ле ны, раз ра ба ты вая кре а тив ный ди зайн упа ков ки, вос про из во дя и во пло щая в жизнь про- ек ты, свя зан ные с це ля ми и стра те ги я ми упа ков ки. Вла- дель цы брен дов и из го то ви те ли упа ков ки на хо дят ся в по-
№ 1 / 41 / 2018