10 КОНКУРСЫ
their new solution had to work with minimal to no changes to existing infrastructure. Through diagrams, photographs and interviews they documented and mapped the supply chain, indicating key requirements and areas for improvement at each step. Rooted in these insights, they designed an innovative solution called the“ Clever Little Bag”, which saves 20 million megajoules of electricity, 1 million liters of water, 500,000 liters of diesel fuel( lighter weight), and 8,500 tons of paper per year. At the same time, their solution is reusable for the consumer, and fully recyclable at the end of its life. As for a designer and consumer, this is truly inspiring.
— What packaging pisses you off?
— There are so many out there … to start, the ones that are manufactured with mixed material such as transparent plastic windows glue to the paperboard, making the whole packaging impossible to recycle. Then the ones that are way over-packed by too many layers and substrates, to the point that the overall weight of the package is higher than the content itself … but the packaging that I hate the most are the ones that don’ t need to exist in the first place … multi-packed fruit or vegetables with plastic trays and films … total nonsense … this packaging exists just to fulfill the consumer that apparently finds it easier to grab them rather than choose carefully their product and pack it themselves in their basket. The most ridiculous one that I have seen is a single banana being packed in a plastic pouch just so the brand could have its big logo on the film. To me, the banana itself represents the best packaging in the world … its 100 % organic skin protects and preserves the content, while the gesture to peel represents the best opening experience.
— What is the most memorable brand experience related to packaging that you have experienced?
— It goes way back to my childhood … I used to be crazy about the Kinder Surprise every time I saw them … the sleek egg shape wrapped in metallic foil printed with bright orange / white colour graphic could be seen from miles away … When grabbed, you would feel something mysterious inside moving … then the unwrapping of the thin foil woke up your sense with the smell of the milk chocolate flavor. I remember the ritual and challenge between friends always to try to disassemble the 2 chocolate shell parts without breaking them. Then we you reached the inner yellow egg surprise, you could open it by pressing and popping the top part with a distinctive noise. The whole process of unwrapping each layer of the package by discovering more used to be an exciting experience. It’ s sad to see that nowadays, the same product is made out plastic shell … less excitement, less chocolate and unfortunately more plastic waste. че ства, 1 млн л во ды, 500 тыс. л дизтоп ли ва( т. к. вес стал мень ше) и 8500 т бу ма ги в еже год ном ис чис ле нии. Плюс к это му по тре би тель мо жет ис поль зо вать упа ков ку в даль- нейшем, а в конце жизненного цикла она легко утилизируется. Меня подобные решения вдохновляют и как дизайнера, и как потребителя.
— А ка кая же упа ков ка вас раз дра жа ет?
— Ну, здесь мож но го во рить дол го … Нач нем с той, в со- ста ве ко то рой ис поль зу ют ся раз лич ные ма те ри а лы, та кие как прозрачные пластиковые окна, приклеенные к картону, что де ла ет упа ков ку слож ной в пла не ути ли за ции. За тем та, где очень мно го сло ев и ос нов, а вес ее пре вы ша ет вес самого изделия, упакованного внутри … Ну, а упаковка, которую я ненавижу больше всего,— это мультипаки для фруктов и овощей с пластиковыми лотками и пленкой. Это абсо лют ный нон сенс! Она су ще ству ет лишь для то го по ку па- теля, который, по-видимому, считает, что лучше схватить ее быстро с полки в магазине, вместо того, чтобы тщательно выбрать себе продукт и упаковать его. Самая невероятная упаковка— это банан, помещенный в индивидуальный пластиковый пакет только затем, чтобы разместить на нем большой ло го тип. По-мо е му, ба нан и так пред став ля ет со бой самое лучшее упаковочное решение в мире: его на 100 % органическая кожура защищает и сохраняет содержимое, а движения, которые мы делаем, очищая его, являются наилучшим опытом открывания упаковки.
— Какой самый запоминающийся опыт работы с брендом в плане упаковки?
— О, это из дет ства … Я с ума схо дил по « Кин дер-сюр- призам »… Блестящее яйцо, обернутое в фольгу с бело-оранжевой яркой графикой, было видно за версту. Держишь его в руках и чувствуешь, что внутри находится что-то таинственное … Разворачиваешь и снимаешь тончайшую фольгу, твои чув ства еще боль ше обост ря ют ся под воз дей стви ем вол- шебного запаха молочного шоколада. Я помню этот ри ту- ал и мини-соревнование с друзьями— раскрыть яйцо так, что бы не раз ло мать по ло вин ки шо ко лад но го яй ца. За тем добираешься до сюрприза— желтого маленького яичка, на-
№ 1 / 41 / 2018