11 COMPETITIONS ходящегося внутри, нажимаешь на него, от ки ды ва ешь верх нюю часть с ха- рак тер ным зву ком. Весь про цесс— сня- тие слоя за сло ем упа ков ки— это увле- ка тель ней шее за ня тие. Пе чаль но, что сегодня внутренняя упаковка « Киндерсюрприза » сделана из пластика. Меньше восторга, меньше шоколада и, к сожалению, больше пластиковых отходов.
— How can packaging design change the way we interact with products?
— Product interaction is created by the consumers through their behavior and needs. If you take for example how consumers interact with their mobile phone doing selfies, there is definitely opportunities for the packaging to be part of this habit … more likely a packaging that can contribute to a selfie will be more likely shared on photos, social media, etc.… it’ s viral marketing, but through packaging.
— In what ways, would you like to influence young packaging designers?
— Awareness of ecological implications together with enthusiasm for imagining new lifestyles and the determination to change the packaging world must lead to rethink how disposable packaging should be manufactured, consumed and recycled. I believe you must lead by example, and prove to the young generation that everything is possible regardless of conventional thinking, material and manufacturing process. When you create something new, the design process is a long journey with multiple obstacles … the unknown … and eventually the result, finally, that you have succeeded. To me this is what inspires me the most and should inspire the young packaging designer too.
— Как упаковочный дизайн может изменить наше взаимодействие с продуктом?
— Вза и мо дей ствие с про дук том со зда ет ся по ку па те лем на ос но ве его по треб но стей и по ве де ния. Для при ме ра возь мем вза и- мо дей ствие по тре би те ля с мо биль ным те ле фо ном, ко гда де ла ют ся сел фи,— вот где есть ре аль ные воз мож но сти для упа ков ки, и она мо жет стать ча стью этой при выч ки. Упа ков ка, ко то рая смо жет стать ча стью про цес са, бу дет по яв лять ся на фо то, в со ци аль ных се тях и т. д. Это скры- тый мар ке тинг, иду щий че рез упа ков ку.
— Как бы вы хотели повлиять на начинающих дизайнеров упаковки?
— Осо зна ние воз мож но го воз дей ствия на окру жа ю- щую сре ду на ря ду с со зда ни ем но во го сти ля жиз ни и стрем ле ни ем из ме нить мир упа ков ки долж но при ве сти к пе ре осмыс ле нию то го, как од но ра зо вая упа ков ка долж- на про из во дить ся, по треб лять ся и ути ли зи ро вать ся. Я ду- маю, мы долж ны увле кать мо ло дое по ко ле ние соб ствен- ным при ме ром и до ка зы вать, что все воз мож но, не смот- ря на об ще при ня тое мне ние, тра ди ци он ный вы бор ма те- ри а ла или про из вод ствен ный про цесс. Ко гда вы со зда е- те что-то но вое, про цесс ди зай на— это дол гий путь с мно- же ством пре пят ствий, ре зуль тат вам не из ве стен. И это ме ня вдох нов ля ет боль ше все го и долж но вдох нов лять мо- ло дых ди зай не ров.
— Are there any circumstances under which you’ d compromise sustainability for design?
— My conviction is that there is no compromise to sustainability. When it comes to packaging design, our integrated design studio follows the same philosophy. Packaging is an important part of the brand, it protects and promotes the product. However, the packaging creates waste even though you can recycle it. Our role as designers is to make sure that we are reducing the environmental impact of disposal for the product, during its whole lifecycle. If you
№ 1 / 41 / 2018