12 КОНКУРСЫ
look at these past few years, the growing trend for organic and healthy food influenced the packaging to be more organic and natural too, favoring natural material such as paperboard. Consumer commitment towards sustainable packaging has increased, and in fact, most consumers prefer more environmentally sustainable options for paperboard and packaging. Many brands are making the shift to more sustainable packaging to meet consumers’ expectations, influence consumer purchasing decisions and build brand loyalty. If you take a look at the tea packaging we designed
— Есть ли какие-то обстоятельства, которые заставят вас пожертвовать экологичным решением в угоду дизайну?
— Я убеж ден, что ни ко гда нель зя при но сить в жерт ву эко ло гич ность. Ко гда мы го во рим об упа ко воч ном ди зай- не, на ша ин те гри ро ван ная ди зайн-сту дия сле ду ет этой же фи ло со фии. Упа ков ка— важ ная со став ля ю щая брен- да, она за щи ща ет и про дви га ет про дукт. Од на ко упа ков- ка со зда ет от хо ды, да же ес ли ее мож но ути ли зи ро вать. На ша роль как ди зай не ров— га ран ти ро вать сни же ние воз дей ствия про дук та на окру жа ю щую сре ду в хо де его жиз нен но го цик ла. Ес ли вы по смот ри те на про шед шие не- сколь ко лет, то за ме ти те, что по пу ляр ная тен ден ция упо- треб ле ния ор га ни че ской и здо ро вой еды вли я ет и на упа- ков ку, ко то рая то же долж на стать ор га ни че ской и бо лее на ту раль ной. И здесь пред по чте ние от да ет ся на ту раль- ным ма те ри а лам, та ким как кар тон. Стрем ле ние по тре- би те ля ис поль зо вать эко ло гич ную упа ков ку воз рос ло. И прав да, боль шин ство по тре би те лей пред по чи та ют эко- ло ги че ски дру же люб ную упа ков ку из кар то на. Мно гие брен ды де ла ют шаг в сто ро ну бо лее эко ло гич ной упа- ков ки, что бы со от вет ство вать ожи да ни ям по тре би те лей, вли ять на по ку па тель ское по ве де ние и вы стра и вать ло- яль ность к брен ду. Ес ли мы по смот рим на упа ков ку чая, со здан ную для Т2, то ста нет по нят но, что мы ре кла ми ру- ем чай с фрук то вым аро ма том, а упа ков ка из го тов ле на в фор ме это го са мо го фрук та. Мы да же ис поль зо ва ли не- ме ло ван ный кар тон Metsä Board, под черк нув на ту раль- ную и есте ствен ную тек сту ру све жих фрук тов. В кон струк-
№ 1 / 41 / 2018