FACE TO FACE
Συνέντευξη στη Μαίρη Μπέλμπα
Interviewed by Mary Belba
CLAUS LINDORFF
STYLE
DISCIPLINE
Ο Σουηδός που εγκατέλειψε τα οικονομικά για να αλλάξει
τον τρόπο με τον οποίο σκεφτόμαστε το casual menswear
The Swede who left economics to change the way we think
of casual menswear
Γ
εννήθηκε στη Σουηδία και μετακόμισε στο εξωτερικό σε ηλικία 23
χρόνων. Σπούδασε Διεθνή Διοίκηση Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ
στην Οικονομική Σχολή της Στοκχόλμης και επιχείρησε να κάνει
καριέρα τραπεζικού επενδυτή στο Λονδίνο – όχι κάτι που του
άρεσε. Τη σύντομη θητεία στον τραπεζικό κλάδο ακολούθησαν σπουδές
Μοντέρνας Τέχνης στο Sotheby’s. Έπειτα αποφάσισε ότι θέλει να κάνει κάτι
πιο δημιουργικό, μαθαίνοντας συγχρόνως γαλλικά. Μετακόμισε στο Παρίσι
και άρχισε να δουλεύει στη διαφήμιση. Αφού απέκτησε την απαραίτητη
εμπειρία σε μεγάλες εταιρείες, ίδρυσε την BETC Luxe, η οποία παραμένει
μια από τις κορυφαίες διαφημιστικές εταιρείες στο Παρίσι, με ειδίκευση
στη μόδα και τα brands πολυτελών ειδών. Και μετά ήρθε η Ron Dorff…
Ποια ήταν τα πρώτα σας βήματα στη βιομηχανία της μόδας;
Στη διαφημιστική εταιρεία είχαμε πελάτες όπως η Louis Vuitton, η Giorgio
Armani και η Lacoste. Έτσι γνώρισα ορισμένα πολύ επιτυχημένα fashion
brands και άρχισα να κατανοώ τι είναι αυτό που τα κάνει επιθυμητά όχι
μόνο για μια σεζόν, αλλά χρόνο με τον χρόνο. Συνειδητοποίησα ότι οι πιο
επιτυχημένες μάρκες είναι εκείνες που τιμούν τις καταβολές τους, ενώ
συγχρόνως δεν σταματούν να προσθέτουν εδώ κι εκεί πινελιές που τις
συνδέουν με τις προσδοκίες του σύγχρονου πελάτη. Σίγουρα είναι πιο
εύκολο να το λες παρά να το κάνεις, αλλά αυτό ήταν που με ώθησε να
ασχοληθώ περισσότερο με τη μόδα και να δημιουργήσω ένα δικό μου
brand βασισμένο σε αυτές τις διαπιστώσεις.
Πώς ξεκινήσατε με τη Ron Dorff;
Στις φωτογραφήσεις έβλεπα συχνά εμβληματικά σπορ ρούχα, που κατα-
σκευάζονταν μόνο για τις καμπάνιες, χωρίς να υπάρχει παραγωγή που
να πωλείται στα καταστήματα. Τα κλασικά tennis shorts του Björn Borg,
72 | bestofMykonos
H
e was born in Sweden and moved abroad at the age of 23.
He studied International Business & Marketing at Stockholm
School of Economics before trying being an investment banker
in London, which was not really his cup of tea. Banking was
followed by Contemporary Art studies at Sotheby’s and then he decided
he wanted to work with something more creative and, on top of that, to
learn French. So, he moved to Paris and began working in advertising.
After getting some valuable experience in a couple of big ad agencies,
he founded BETC Luxe which, today, is one of the leading ad agencies in
Paris, specialized in fashion and luxury brands. And then came Ron Dorff...
How did you get started in the fashion industry?
With clients such as Louis Vuitton, Giorgio Armani and Lacoste, it was
a great way to get to know some highly successful fashion brands and
understand what makes them desirable not only for a season but year after
year. I realized that the most successful brands are the ones that manage
to stay true to their origins, while constantly finding a twist here and there,
in order to link with the aspirations of the contemporary customer. Easier
said than done, but it was what made me want to go further into fashion
and create a brand of my own based on this insight.
How did Ron Dorff start?
During my fashion shoots, I often saw iconic sportswear pieces that
were only made for the campaign and not actually produced to be sold
in stores. The classic tailored Björn Borg tennis shorts, the tapered 70s
rugby shorts, the iconic jogging trousers as worn by Steve McQueen—to
mention only a few. Ron Dorff was created with a mission to revisit these
any many more timeless sportswear pieces from the 70s, 80s and early