jsme již spolu hovořily v předchozích částech našeho cyklu.
Chtěla bych se zeptat na pravidla, o kterých si myslíte, že je
naprosto nezbytné znát, abychom potenciál figurín při prodeji správně využili.
Pokud máme ve výloze skupinu figurín, je nejlepší je rozdělit v poměru
1 + 2 nebo 2 + 3, což znamená, uspořádat je nesymetricky. Figuríny
rozestavujeme s interakcí, čili bokem nebo zády k zákazníkovi. Některé
blíže ke sklu výlohy a k zákazníkovi a jiné blíže k zadní stěně. Figuríny,
které jsou umístěny v různých výškách – mohou být umístěny na podestách nebo plošinách - mnohem více zaujmou.
Stále častěji vidíme figuríny v uvolněných pózách i siluetách.
Také typy materiálů, ze kterých jsou vyrobeny, se mění. Jaký
druh figurín potřebují obchody se spodním prádlem?
Za prvé, prádlo v žádném případě nemůže být prezentováno na figurínách, které užívají švadleny. Vyloučila bych i figuríny, které mají
vyřezané vlasy nebo malované tváře, protože klient se obvykle s figurínou ztotožňuje. Proto by měl být vzhled co nejvíce realistický, avšak
bez známek individualizace. Dokonce se objevily figuríny typu „alien“,
neboli hlava ve tvaru vajíčka bez zvýraznění očí, nosu nebo úst.
Dříve vzpomínané figuríny jsou staršího typu, ale velmi často
je stále ještě můžeme v obchodech vidět.
Chápu, že mnoho obchodů je koupilo,
když byly velice populární, a jsou používány dodnes, ale trendy jsou zcela
odlišné. Je to nezbytný prvek k prezentaci výrobku, takže i ony by měly být
v souladu s moderními trendy, s tím,
co se děje kolem nás. Líbí se mi i figuríny, které používá H & M nebo Oysho,
kdy je zobrazena pouze část určená
k prezentaci spodního prádla, především proto, že to ono nás přece zajímá.
Myslím busty na kovových nohách, kde
můžete vystavit jen samotnou podprsenku nebo dolní část těla, od pasu po
kolena, kde jsou vystaveny jen kalhotky.
Máme volit figuríny matné nebo
lesklé? Je povrch figuríny důležitý pro expozici spodního prádla?
Vždy zdůrazňuji, že je nejlepší, když
jsou figuríny matné. Figuríny s leskem
mají často kluzký povrch a je obtížné na
nich spodní prádlo naaranžovat. Kromě toho, lesk je dalším faktorem,
který může prezentaci produktu spodního prádla ztěžovat.
Ve výloze můžeme vystavit figuríny v barvě gloss, a figuríny uvnitř
například v barvě grafitové. To vše bude záviset na povaze interiéru
obchodu. Nejdůležitější je zachování stejného druhu figurín, například
typu „fantomů“ nebo těch „realistických“.
Jak se správně starat o figuríny?
Někdy způsobí nedostatečná péče o figuríny jejich poškození. Mají
odřenou barvu nebo jsou špinavé. Škrábance mohou být způsobeny prstýnky, hodinkami. Figuríny by se měly převlékat ve speciálních
rukavicích.
Je zajímavé, že převlékání figurín v rukavicích jsem ještě neviděla, a to jsem byla několikrát svědkem takových změn.
Dobrá firma vždy dodá k figuríně bílé rukavice a lak, který vypadá
jako lak na nehty. Takže pokud se něco stane, můžeme poškození
přelakovat. Pokud nemůžeme použít rukavice, protože např. máme
alergii nebo v nich neumíme pracovat, sundáváme alespoň při jejich
převlékání prstýnky a hodinky, které je mohou poškodit. Figuríny jsou
také často odkládány např. na podlahu, což může také způsobit jejich
poškození. Kromě toho, opravdu stojí za to je občas umýt, protože i na
nich usedá prach a často se jich dotýkají špinavé ruce. To nic nemění
na tom, že na světle zbarvených figurínách, jsou prach a škrábance
bohužel více viditelné, než na figurínách v jiné barvě. Jak se barva odře,
vždy pod ní vystupuje barva černá.
DOBŘE OBLEČENÁ FIGURÍNA
Pokud si dobře pamatuji, bílou a černou barvu jsme už vyloučily. Na jaké
barvě figurín je tedy nejlépe spodní
prádlo prezentovat?
V poslední době se velmi líbí figuríny
v barvě šedé a grafitové, stejně jako v neutrálních barvách. Viděla jsem také figuríny v již výše zmíněné barvě gloss, nebo
světle béžové. Na takových barvách světlé
nebo pastelové prádlo velmi dobře vynikne. Samozřejmě, že zde tzv. tělové barvy
mohou zaniknout, ale má zkušenost je, že
jsou ve výlohách vystavovány jen zřídka.
Existuje samozřejmě trend, který doporučuje nosit pod bílou halenku tělovou
podprsenku, a klientky je tedy vyhledávají. Nicméně, výloha má přitahovat zrak
REALLINE
a podle mého názoru tato barva může
být vystavena uvnitř obchodu, ale ne na
figurínách ve výloze. Obvykle jsou to hladké věci a jsou méně vizuálně
atraktivní. V těchto barvách najdeme také často modelující spodní
prádlo. Nicméně, všechny ostatní barvy budou vypadat dobře.
Je barva figuríny důležitá?
Pokud se rozhodneme pro figuríny znázorňující celou postavu, nejlépe
bude, aby nebyly ani bílé ani černé. Časem odstín bílé zešedne a bude
to vypadat, že jsou špinavé, pak na nich bude samozřejmě spodní
prádlo vypadat méně atraktivně. Zatímco černé jsou velmi glamour
a spodní prádlo v černé barvě, které je velmi často vystavováno i kupováno, na nich nebude vidět. Nejlépe budou vypadat v barvě gloss
(béžové) nebo barvě slonové kosti.
Jak správně kombinovat barvy a styly, pokud máme skupinu
figurín