n ovinky z oboru
OBCHOD SE SPODNÍM
PRÁDLEM ŠITÝ NA MÍRU
Část 3. poslední „Figurína - nejlepší nosič informací”
Sabina Klechowicz, zodpovědná za vizuální merchandising obchodů s oblečením a spodním prádlem, nám řekne o roli figurín při prezentaci
výrobků. Od výběru typu figurín až po jejich stylizaci. Pamatujme, že figurína je mnohem lepším prvkem pro prezentaci sortimentu obchodu,
než jsou ramínka. Využijme jejich potenciál.
Katarzyna Salata: Toto je poslední díl našeho cyklu. Začněme od docela žhavého tématu, od figurín ve velikosti plus
size. V médiích jsou opět silně diskutovány otázky o skutečně
ženských tvarech. Nastal čas pro to, aby se v obchodech objevovaly jiné rozměry figurín než je „nula“, nebo 36? Dokonale
známé modelkám z přehlídkových mol, ale tak vzácné u spotřebitelek ženského pohlaví? Mnohem bližší jsou nám přece
velikosti 40 nebo 42.
Sabina Klechowicz: V současné době si zákaznice již více uvědomují své tělo a mají se rády takové, jaké jsou. Kromě toho se v případě spodního prádla vždy říkalo, že více vynikne na plných křivkách
a je mnohem atraktivnější, než na postavách vyzáblých „žen věšáků“
s velikostí nula, které vidíme především na módních přehlídkách. Ale
i trendy se mění.
Spíše si myslím, že přiláká i ty klientky, které nyní do těchto obchodů nevstupovaly, protože nabyly dojmu, že v nich pro sebe
nic nenajdou.
Figuríny by byly signálem, že nabídka takového obchodu se
širokou škálou velikostí, se liší od nabídky v obchodních řetězcích, kde naleznete spíše prádlo s menším výběrem košíčků.
Mladé nebo dospívající dívky nakupují spodní prádlo většinou v multibrandových obchodech, jako je např. síť obchodů H & M, kde kombinují nákup prádla s nákupem oblečení. Oproti tomu zralé ženy, nebo
ženy s většími prsy raději navštěvují brafittingové obchody, kde najdou
konkrétní modely v široké škále velikostí. Podobně je to s modelujícím
spodním prádlem.
Takže figuríny větších rozměrů lze bezpečně využívat.
Tak nevím čeho se bát. Naopak si myslím, že
Modelku Robyn Lawley známe z reklamy
kdyby se k takovému kroku rozhodla velká spoznačky Chantelle a Ashley Graham z britSabina Klechowicz – specialistka
ské společnosti Lane Bryant. Také polští
lečnost, pak by ji všichni následovali. To musí
v oboru vizuálního merchandisingu. Již
výrobci, které i u nás velice dobře známe,
někdo prolomit. Ale především musíme mít ve
17 let se věnuje tématu prostorového
jako například Kris Line, Ava Lingerie,
všech těchto činnostech na paměti, že přilákat
uspořádání prodejen a výloh. Posledzákazníka má výrobek - a ne figurína. Nic to však
Gaia nebo Ewa Michalak, představí své
ních devět let pracovala pro značku
kolekce na ženách plnějších tvarů.
nemění na skutečnosti, že stojí za to takové fiReserved. Aby se ubránila omezením,
Což potvrzuje, že stále raději využívají pro preguríny zavádět a rozbít tak stereotypní myšlení
které před ní firma stavěla, založila
svou vlastní No Ideal Art Solutions.
zentaci ženy s plnějšími tvary a navrhují pro ně
o ženském těle.
Firma se specializuje na vzdělávání a
speciální kolekce. Také na přehlídkových molech
konzultace v oboru VM, stejně jako
můžeme stále častěji vidět modelky s velikostí
Když jsme spolu mluvily při přípravě tohoto
organizuje odborná školení, na nichž
větší než 38. Proto bychom měli i my následovat
rozhovoru, zmínila jste se o Zuzanie Skalskiej,
ukazuje všem zúčastněným, že všechtento trend, a výlohy našich obchodů by měly
trenérce designu. V průběhu workshopů, kteny nápady je možné realizovat.www.
signalizovat změnu ve vnímání ženského těla.
ré organizovala, a jichž jste byla také účastnínoideavm.pl
Tím spíše, že takové figuríny jsou již k dispozici,
kem, se ptala přítomných, zda by měly podtakže na nich můžeme spokojeně prezentovat
le jejich názoru figuríny vypadat jako reálné
prádlo ve velikosti L nebo XL. Je to jen otázka změny našeho myšlení,
ženské tělo. A nešlo jen o tvary, ale také například o jizvy po
mastektomii. Byla jste ve skupině, která propagovala názor,
protože v jiných zemích se tak již stalo.
že by to tak mělo být. Proč?
Velikosti podprsenek se již posunuly až k rozměrům košíčků
KK. Bylo by proto dobré, aby se prezentovaly na figurínách V dnešním světě klientky začínají oceňovat reklamy, které jsou skus většími prsy a zakulacenými tvary. Tím spíše, že jak ukazuje tečné a věrohodné. Proto by figuríny měly být také věrohodné, a jak
příklad švédského obchodu Åhléns – na tento druh figurín kli- jsme se již dříve v rozhovoru zmínily, nejvíce podobné nám samotným.
entky reagují velmi pozitivně, až nadšeně. Nejen, že se klientky Přece tolik žen má velká prsa, prošly operacemi, mají jizvy v místech,
s těmito figurínami lépe ztotožňují, ale rovněž umožnily zlepšit která jsou někdy viditelná. Figuríny by měly být naším nejreálnějším
prezentaci spodního prádla.
obrazem. My klientky, jsme i s našimi nedokonalostmi, lidské bytosti
Dosavadní prezentací výhradně velikosti S, bylo u klientek po- a ne figuríny s ideálními tvary.
síleno přesvědčení o nedostupnosti větších modelů. Myslím, že
žádný obchod neudělá s většími figurínami chybu, naopak tak
FIGURÍNY BEZ TAJEMSTVÍ
získá možnost prezentovat spodní prádlo i ve větších velikostech.
Na téma uspořádání figurín v prostoru výlohy a obchodu
66