II Foro DOOH organizado por La Publicidad
Programática, Targetización, Data, Interacción y Cambio han sido varios de los términos más utilizados en este encuentro. Una mañana en la que se congregaron representantes de agencias de medios, anunciantes y publishers para conocer las últimas novedades en materia de publicidad exterior.
Muy curioso ver las imágenes en color sepia de las primeras publicidades que lucían los antiguos autobuses de Madrid. ¡Cómo ha cambiado la publicidad desde entonces! Así lo mostró Javier Muelas, Director del Servicio de Publicidad en EMTmadrid, con varios ejemplos de creatividad innovadora e impactante en autobuses y marquesinas que interactúan con los viandantes.
Afín a estos servicios urbanos, Eduardo Ahijón, Director Comercial de Mediatravel Plus, trató la digitalización publicitaria en el transporte. Para él, el futuro tendrá que estar fundamentado en cuatro bloques: Medición (nuevos sistemas), Programática (de calidad), Creatividad (targetización para ofrecer mensajes específicos e interactivos) y Big Data (para retroalimentar el sistema, optimizar las inversiones publicitarias y conseguir la mayor eficacia).
Los mejores resultados vienen del data
Del Data, mejor dicho, del ‘Data-driven’, también habló Luis Fernando Ruiz, Insights & Intelligence Director de OMD: “Los mejores resultados vienen del Data, de los datos extraídos de offline y combinados con el online”. Sin olvidar la generación de experiencias, ya que “el medio es tan relevante como las experiencias que pueda producir en las personas”. Asimismo destacó que la publicidad exterior es la única que puede hacer frente a la TV en términos de visibilidad, y la que obtiene una extraordinaria eficacia cuando se integra con el móvil.
MNEWS 08
FORO DOOH