El digital signage está cada vez más presente, incluso dentro de los establecimientos comerciales
como las experiencias que pueda producir en las personas”. Asimismo destacó que la publicidad exterior es la única que puede hacer frente a la TV en términos de visibilidad, y la que obtiene una extraordinaria eficacia cuando se integra con el móvil.
Para asegurar esa eficacia publicitaria, Alberto García, Head of Innovation & Data de Posterscope agregó la necesidad de analizar los micromomentos que vivimos fuera de casa, ya que no manifestamos los mismos intereses ni comportamientos en los distintos instantes del día. Si se identifican, se puede ofrecer una publicidad conforme a esos intereses en el lugar y momentos más adecuados, lo que llamó Location Based Out of Home.
¡Estamos ante la Revolución del Exterior! Así lo afirmó Pablo Vañó, Head de Adcity Spain (Havas Media): “Estamos en un momento espectacular para este medio si somos capaces de aprovechar las oportunidades que el nuevo escenario nos plantea”. Para ello será esencial contar con nuevas métricas y con nuevas capacidades. Un nuevo sistema de medición dado que Exterior nos ayuda a conocer la actitud y comportamiento de las personas con una capacidad de segmentación que no tiene ningún otro medio. Y nuevas capacidades como trabajar campañas de branding, de generación de tráfico a tienda o de local engagement.
¿Pero qué ocurre? ¿Ya no entramos en las tiendas?
El Digital Signage cada día está más presente en el interior de los establecimientos. Wiro Martín, Director de Marketing de In-Store Media, enfatizó la necesidad de apostar por la digitalización del Retail con el objetivo de acercarse a los compradores de manera más personalizada y útil. Enumeró tres tendencias por parte del Retail: las Flagship stores, la tienda masivamente digitalizada que busca convertirse en un referente y que permite implementar nuevas estrategias de comunicación; la digitalización enfocada a la mejora de la experiencia de compra para diferenciarse de otros puntos de venta, y la digitalización sencilla con la que pretende poner en contacto a las marcas con los consumidores.
Todo gira en torno al poder del cambio
Como concluyó Tania Cavada, Directora de Marketing de JCDecaux, “Una razón por la que la gente se resiste a cambiar es porque se centra en lo que tendría que renunciar en lugar de centrarse en lo que ganaría”. Un cambio que necesita una nueva visión asentada en tres pilares: la explotación del Data, la amplificación de los mensajes y la interacción con la audiencia. Sobre todo, una visión de un marketing que esté basado en las personas.
Un éxito de convocatoria organizada por nuestros amigos de la revista La Publicidad, que, por cierto, ya están preparando el III Foro DOOH. Será después del Foro de Vídeo de Noviembre.
MNEWS 09