mPlatform, herramienta estrella de GroupM, simplifica la planificación de las campañas y es la garantía de eficacia en comunicación, gracias a que crea un identificador único de cada consumidor en función de su comportamiento y hábitos de consumo. En una campaña de gran consumo, por ejemplo, el uso de mPlatform aumenta por doce la eficacia de la inversión del anunciante.
Conoce su intención para atraer su atención
Conseguir la atención del usuario es el deseo de cualquier marca. La clave es conocer primero cuál es su intención; es decir, investigar cuál es su contexto, qué es lo que le motiva, lo que quiere y lo que necesita, y luego crear a escala una comunicación personalizada. Así lo aseguró Tomasz Czudowski, director de YouTube B2B Marketing CEE & Emerging Markets EMEA. Para él, vivimos en la ‘era de la asistencia’, donde la tecnología tipo wearables nos ayuda en nuestras actividades cotidianas.
Czudowski mencionó la fórmula de los Bumper Ads de YouTube, basados en vídeo ad sequencing. Se trata de fragmentos de seis segundos de duración que forman una secuencia que cuenta una historia y que presentan detalles del producto. Son contenidos relevantes que captan la atención en pocos segundos sin interrumpir al usuario. “La tecnología es un facilitador de nuestros objetivos. En el caso de la publicidad, si los anuncios están bien hechos, son relevantes y están dirigidos a las personas adecuadas, desaparece esa consideración de que la publicidad molesta”.
Efecto antes que eficacia
Qué enriquecedor es conocer los puntos de vista de otros países tan diferentes al nuestro. James Moffatt y Marc Watson, fundadores de la agencia sudafricana Promise, nos explicaron que lo que separa a África del ‘primer mundo’ es la diferencia entre efecto y eficacia.
Mientras que los mercados occidentales son totalmente dependientes de las tecnologías y lo que buscan es la mejora de la eficacia, los países africanos no dependen de ellas porque en muchos casos ni las tienen ni la población accede a ellas y, si las tienen, las utilizan para aportar servicios básicos como el agua o la electricidad.
Henry Stokes, Vicepresident Client Development de mPlatform EMA en GroupM