35 vuotias nainen � kotoisin eteläisestä
Suomesta � muuttanut Ouluun n . 5 vuotta sitten
� Ruutukaava � Oulujoki + suistot � Matalat rannat ( ei kallioita ) � Sopiva keskusta ( lähestyttävä , reipas ja puhelias ) � Toppahousut � Hiihto � Talvipyöräily ( kaikki ) � Tuuli , lumi , räntä , loska , jää , pimeys � Avoin taivas � Sateenkaaret � Auringon laskut ja nousut � Vanhaa ( puretaan , palaa ja suojellaan ) � Uutta ( korkeaa , litteää ) � Rokkia , hampurilaisia , lätkää , karaokea , kaljaa � Patiot , toripolliisi , paska kaupunki � Omakotitaloja � Metsää , metsää , matalaa ja tiheää suota � Yli-iso � Asiat pistetään tapahtumaan ( hyvässä ja pahassa )
50 vuotias nainen � syntyperäinen oululainen � asuu Oulussa
� Työpaikka
• työkaverit , suunnittelutyö , sähköposti , työtila , tauot , ympäristötalo , palkka
� Ympäristö
• historia , puistot , Oulujoki , meri ( talvihiihto , Nallikari )
� Ihmiset
• tavat , murre , historia , asukkaat
� Koti
• liikunta , ystävät , lapset ( koulut ), laskut , talo ( ympäristö , huolto ), piha ( kasvillisuus , kesä , laiskottelu , nurmikon leikkuu ), harrastukset ,
50 vuotias mies � kotoisin eteläisestä
Suomesta � asuu Uudellamaalla
� Kulttuuri
• Kirjallisuus , kuvataide ( Liminka ), musiikki ( Röyhkä , Takalo , Madetoja ), omvf , ilmakitara , elokuva ( Ronkainen )
� Tiede
• Yliopisto , insinöörit ( Sipilä ) � Lestadiolaisuus � Kauppa
• terva , innovaatiot � Pohjoisen pääkaupunki � Urheilu
• Kärpät
Mielikuvien muuttaminen Kaupunki voi lisätä suotuisien mielikuvien syntymisen todennäköisyyttä profiloitumalla eli luomalla
tavoitemielikuvan . Tässä ei ole kysymys pelkästään viestinnän keinoin tehtävästä asiasta , vaan siihen liittyy myös strategiset ratkaisut mihin päätetään panostaa . ( Karvonen 2001 , 47 ). Oulun kohdalla tällainen työ tehtiin 2010 , jolloin käynnistettiin kaupunkiseudun markkinointiyhteistyön strateginen suunnittelu . Työn tekijäksi valikoitui Place Marketin Oy .
Mielikuvien luomiseen käytetään tavoitteellisen viestinnän mallia ( luennot , PR-viestintä ). Malli koostuu neljästä eri vaiheesta 1 ) selvitysten tekeminen ( ihmisten mielikuvien selvittäminen ) 2 ) suunnittelu ja päätöksen tekeminen ( tavoitekuva , tavoitteet ja kohderyhmät , kustannukset ja
5