35 vuotias nainen � kotoisin eteläisestä
Suomesta � muuttanut Ouluun n. 5 vuotta sitten
� Ruutukaava � Oulujoki + suistot � Matalat rannat( ei kallioita) � Sopiva keskusta( lähestyttävä, reipas ja puhelias) � Toppahousut � Hiihto � Talvipyöräily( kaikki) � Tuuli, lumi, räntä, loska, jää, pimeys � Avoin taivas � Sateenkaaret � Auringon laskut ja nousut � Vanhaa( puretaan, palaa ja suojellaan) � Uutta( korkeaa, litteää) � Rokkia, hampurilaisia, lätkää, karaokea, kaljaa � Patiot, toripolliisi, paska kaupunki � Omakotitaloja � Metsää, metsää, matalaa ja tiheää suota � Yli-iso � Asiat pistetään tapahtumaan( hyvässä ja pahassa)
50 vuotias nainen � syntyperäinen oululainen � asuu Oulussa
� Työpaikka
• työkaverit, suunnittelutyö, sähköposti, työtila, tauot, ympäristötalo, palkka
� Ympäristö
• historia, puistot, Oulujoki, meri( talvihiihto, Nallikari)
� Ihmiset
• tavat, murre, historia, asukkaat
� Koti
• liikunta, ystävät, lapset( koulut), laskut, talo( ympäristö, huolto), piha( kasvillisuus, kesä, laiskottelu, nurmikon leikkuu), harrastukset,
50 vuotias mies � kotoisin eteläisestä
Suomesta � asuu Uudellamaalla
� Kulttuuri
• Kirjallisuus, kuvataide( Liminka), musiikki( Röyhkä, Takalo, Madetoja), omvf, ilmakitara, elokuva( Ronkainen)
� Tiede
• Yliopisto, insinöörit( Sipilä) � Lestadiolaisuus � Kauppa
• terva, innovaatiot � Pohjoisen pääkaupunki � Urheilu
• Kärpät
Mielikuvien muuttaminen Kaupunki voi lisätä suotuisien mielikuvien syntymisen todennäköisyyttä profiloitumalla eli luomalla
tavoitemielikuvan. Tässä ei ole kysymys pelkästään viestinnän keinoin tehtävästä asiasta, vaan siihen liittyy myös strategiset ratkaisut mihin päätetään panostaa.( Karvonen 2001, 47). Oulun kohdalla tällainen työ tehtiin 2010, jolloin käynnistettiin kaupunkiseudun markkinointiyhteistyön strateginen suunnittelu. Työn tekijäksi valikoitui Place Marketin Oy.
Mielikuvien luomiseen käytetään tavoitteellisen viestinnän mallia( luennot, PR-viestintä). Malli koostuu neljästä eri vaiheesta 1) selvitysten tekeminen( ihmisten mielikuvien selvittäminen) 2) suunnittelu ja päätöksen tekeminen( tavoitekuva, tavoitteet ja kohderyhmät, kustannukset ja
5