Ouluun muuttanut . Kokosin käsin piirretyissä kartoissa esitetyt asiat taulukkoon ( Taulukko 1 ). Toki aineisto on niin pieni , ettei sen perusteella voi tehdä mitään johtopäätöksiä , mutta ihan mielenkiintoisia asioita tuli esille .
Ihmisten mielikuvat muodostuvat kaupungista kaikesta informaatiosta , mikä heidän eteensä on osunut . Tämä informaatio pitää sisällään kaiken kerrotuista tarinoista omakohtaisiin kokemuksiin ja lehtijuttuihin kaupungista . ( Karvonen 2001 , 46 ). Ihmisten erilainen tausta ( asuinpaikka , kokemukset , sukupuoli jne .) vaikuttaa myös paikasta syntyvään mielikuvaan suuresti . Tämä näkyi tässä pienessäkin otannassa selvästi . Aina Oulussa asunut henkilö lähestyy kaupunkia käytännön läheisesti ja nimeää asioita , millä on merkitystä jokapäiväisen elämisen ja arjen toimimisen kanssa . Hänen kohdallaan voidaan puhua sisäisestä kaupunkikuvasta . Oulussa asuvat henkilöt eivät välttämättä ole oman kaupungin matkailumarkkinoinnin kohdeyleisöä . Sisäisellä kaupunkikuvalla on kuitenkin iso merkitys ulkoisen kaupunkikuvan luomisessa . Jos oululaisilla itsellään ei ole hyvää mielikuvaa omasta kotikaupungistaan , se heijastuu helposti myös kaupungin ulkopuolelle .
Mielenkiintoista on myös se , että kenelläkään luonto ei korostu mitenkään erityisesti . Paikalliselle asukkaalle luonto on aika itsestäänselvyys ja muualla asuvalla ei ole mitään erityistä mielikuvaa Oulun luonnosta . Toki kaupunkiluonto tulee esille . Luonnontilainen ja paikallisesti erityinen luonto on Oulussa kuitenkin ihan lähellä ja kaikkien tavoitettavissa . Varsinaisesti mitään negatiivista ei ole mainittu kenenkään mielikuvakartassa , jos ei huonoja sääolosuhteita lueta sellaisiksi . Mielikuvissa vilahtelee niitä , jotka on virallisestikin nimetty Oulun alueen viestinnässä tavoitemielikuviksi , kuten Nallikari , Yliopisto , talvipyöräily , Oulujoki suistoineen , terva , pohjoinen pääkaupunki ja kulttuuri . Kauko Röyhkän ” lanseeraama ” paska kaupunki esiintyy myös molempien muualla syntyneiden mielikuvissa . Musiikin merkitystä mielikuvien luojana ei todellakaan pidä väheksyä .
4