Oulun maine
Maine on puhumiseen ja kuulemiseen perustuva termi . Maineeseen liittyy keskeisesti se mitä jostakin asiasta puhutaan ja kuullaan . ( Karvonen 2005 , 46 ). Viestinnällä on iso merkitys maineen ylläpitämisessä , muuttamisessa ja luomisessa . Viestinnän rituaalimallin mukaan viestinnässä keskeistä on yhteisen mielekkään ja kulttuurisen maailman rakentaminen ja ylläpito ( Karvonen 2005 , 48 ). Oulun kaupungin matkailuviestintä on pyrkinyt yhteistämään matkailijoille käsityksen , että Oulu on paras matkailukohde . Maine ja mielikuvatekijät ovat tärkeitä siksi , että ne ohjaavat ratkaisevasti ihmisten tekemiä valintoja . Ihmiset tekevät päätöksiä sen perusteella millainen käsitys heillä on ennakkoon asioista ( Karvonen 2005 , 23 ). Oulun maine korkean teknologian kaupunkina on tunnettu , mutta se on kuitenkin 2000-luvulla jo hieman väljähtynyt .
Mielikuva ja viestintä
Usein mielikuvalla tarkoitetaan vaikutelmaa , joka on palautettavissa mieleen kohteesta ( Karvonen 2001 , 46 ). Imago on hyvin lähellä mielikuvaa . Joidenkin lähteiden mukaan imago eroaa mielikuvasta siten , että imagon muodostumiseen pyritään tietoisesti viestinnällä vaikuttamaan . Mielikuva on enemmän vastaanottajan mielessä oleva asia . Kaupungin kohdalla voidaan puhua kaupunkikuvasta , joka jaetaan ulkoiseen ja sisäiseen kaupunkikuvaan . Ulkoinen kaupunkikuva on ulkopuolisten sidosryhmien muodostama ja sisäinen kaupunkikuva kaupungin asukkaiden muodostama mielikuva . ( Karvonen 2001 , 46 ).
Itse asiassa koko kaupunki on pitkälti ihmistekoinen luomus , joka on syntynyt ihmisten pyrkimysten seurauksena näiden tekemistä lukemattomista valinnoista . Kaupungin kohdalla voidaan kysyä , mitä sillä on haluttu viestiä ? ( Karvonen 2001 , 47 ). Oma identiteetti syntyy siitä , että on omanlaisensa , erilainen kuin muut . Kunnan identiteettiä korostavia tekijöitä ovat mm . 1 ) nähtävyydet , maisema , luonto , 2 ) elinkeinot , tuotteet , laitokset , 3 ) kulttuuriset erityispiirteet , 4 ) toistuvat tapahtumat tai juhlat , 5 ) kansanperinteen tai iskelmien tarinat , 6 ) kuuluisuudet . ( Karvonen 2001 , 48 ).
Muutamia mielikuvia Oulusta Kysyin kolmelta henkilöltä omassa tuttavapiirissäni , mitä mielikuvia Oulu tuo heille mieleen . Pyysin
heitä kirjaamaan mieleen tulevat asiat mind map tyylisesti paperille ( LIITTEET 1 , 2 ja 3 ). Pyysin tekemään mielikuvakartan nopeasti ja välttämään liikaa analysointia . Henkilöt valitsin tarkoituksella siten , että he eroavat toisistaan taustaltaan . Kaksi heistä asui Oulussa ja yksi ihan eteläisessä Suomessa . Oulussa asuvista toinen on syntyperäinen oululainen ja toinen muualta n . 5 vuotta sitten
3