mediat ) 3 ) toiminta ( viestintä ) on jatkuvaa , suunnitelmallista ja tavoitteellista yhteisön toiminnan tukemista hyvällä yhteydenpidolla ja tiedottamisella ja 4 ) tulosten arviointi ( onnistumisen arviointi ).
Myös Oulun tapauksessa toimittiin edellä kuvatun mallin mukaisesti . Kyselytutkimuksen mukaan Oulun menestystekijöitä ovat nuoret , ihmisläheisyys , hyvät palvelut , luonto ja alueen draivi . Kaupunkiseudun markkinointityöhön haluttiin ehdottomasti mukaan koulutusmahdollisuudet , luonto ja kulttuuri . ( Place Marketing Oy 2010 , 14 ). Tavoitemielikuva kertoo , millaisena halutaan Oulu näyttää ulkopuolisille ( Kuva 1 ). Viestikärjiksi puolestaan valittiin seuraavat asiat : ihmiset ja asenne , joustava ja monipuolinen elinympäristö , teknologian käytettävyys ja uudet muodot , kansainvälisyys ja yritystoiminta sekä sijainti ja asema . Myöhemmin nämä perusviestit koottiin brändikäsikirjaan , jonka tarkoituksena on antaa konkreettisia ajatuksia ja visuaalisia elementtejä kaikkien käyttöön .
Visit Oulu Visit Oulu sivusto on Oulun matkailu Oy : n ylläpitämä sivusto , jolta löytyy kaikkea mitä voi kuvitella
liittyvän Oulun matkailuun . Sivustolle on kerätty koko Oulun seudun virkistys ja vapaaajanviettopaikat , majoitusta , elämyksiä ja tapahtumia tarjoavat tahot . Sivustolla vieraillessa tulee mieleen , että onko sinne kerätty liikaa kaikkea ja oleellisten asioiden löytäminen vaikeutuu . Sivuston ulkoasu noudattelee Oulun brändikäsikirjassakin esiteltyjä visuaalisia ohjeita . Samoin brändilupaus capital of northern scandinavia on hyvin esillä . Samankaltaisia sivustoja on lähes kaikilla suurilla kaupungeilla Suomessa . Oulun sivut ovat mielestäni visuaalisesti yhtenäiset ja hyvännäköiset , mutta rakenteeltaan sekavan oloiset . Herää kysymys kenelle sivut on suunnattu ? Chatti toimintoa en kokeillut ja se voikin olla toimiva , jos haluaa tietää jotakin erityistä Oulusta tai haluaa löytää nopeasti etsimänsä asian .
6