Marketing y Publicidad-Dep. Formación Curso | Page 14

Otra ventaja es que la diferenciación disminuye el poder del comprador, pues si se
trata de un producto nuevo o un producto que el consumidor percibe como
diferente, el cliente no tendrá otros productos de referencia para ver si el precio
es elevado.
Inconvenientes de la diferenciación:
Puede ocurrir que lograr la diferenciación, incremente demasiado la diferencia de
costes entre el producto estándar y el diferenciado, con lo que el cliente ya no
estaría dispuesto a pagar el sobreprecio por el producto diferenciado.
Otro inconveniente es que la característica diferenciadora sea imitada y mejorada
por las empresas competidoras.
También puede suceder que los avances tecnológicos hagan mejorar las
prestaciones del producto estándar, con lo que el consumidor podría no pagar por
el producto diferenciado, si el estándar tiene características similares.