Magazine Les Places d'Or LES PLACES D'OR 2018 | Page 30

L’épopée du packaging de luxe
à travers le cognac
Avec un casque, on découvre le terroir d’où est issue la
carafe XO, qui apparaît et tourne en 3D avec ses notes
de dégustation, tout en nous proposant un vrai verre
de XO. Toujours plus loin dans l’innovation et l’audace,
en juin 2018, Rémy Martin propose ARt « Augmented
Reality Tour », une application permettant de voir le
monde autrement. Elle est la première marque à utiliser
la technologie ARkit à travers les perspectives artistiques.
Inspirée du design de l’artiste Matt W. Moore pour l’édi-
tion limitée VSOP, elle permet non seulement de choisir,
placer, interagir avec des objets en 3D placés dans son
monde avec son téléphone mais aussi de scanner le
coffret édition limitée et voir tout l’univers Rémy Martin
s’ouvrir et s’animer devant ses yeux.
Et demain ? « Dans les années à venir, l’évolution tendra
vers la recherche de nouveaux matériaux toujours plus
respectueux de l’environnement. Tout en étant attentifs
et exigeants quant à la valeur perçue, nous chercherons
à limiter les process et à alléger les matières qui rentre-
ront dans un cercle de recyclage optimal. » analyse le
professionnel.
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Cas particulier : une collection unique signée
La Distillerie Générale
Si le packaging du cognac tire vers le haut les autres
spiritueux, 2018 rompt pour la première fois avec ce
précepte. De premiumisation il est à nouveau question,
puisqu’il s’agit de la mise en carafe de spiritueux issus de
fûts rares et prestigieux murissant depuis des décennies,
mais pas seulement de cognac. Avec de faibles volumes
de produits aux saveurs atypiques, comment renouer
avec le caractère artisanal des meilleurs artisans et
mettre en avant l’expertise des différentes distilleries d’un
grand groupe comme Pernod Ricard ? Autant de ques-
tions soulevées par Paul-Charles Ricard qui, fort d’une
culture artistique couplée à une expertise marketing,
And tomorrow? “In the coming years, evolution will
tend towards the search for new materials ever more
respectful of the environment. While being attentive and
demanding about perceived values, we will try to limit
the processes and to lighten the materials, which will
enter the cycle for optimal recycling”. The analysis of the
professional.
Special case: a unique collection signed
La Distillerie Générale
If the packaging of cognac raises up the other spirits,
2018 breaks for the first time with this precept.
Premiumisation is again an issue, since it involves a
carafe of spirits from rare and prestigious barrels that
have been maturing for decades, and not just only
cognac. With low volumes of products with atypical
flavours, how to reconnect with the craftsmanship of the
best craftsmen and highlight the expertise of the different
distilleries of a large group like Pernod Ricard? These
are all questions raised by Paul-Charles Ricard, who,
thanks to an artistic culture, coupled with marketing
expertise, took up the challenge by creating an umbrella
brand to bring together exceptional spirits (Eaux-de-vie)
from each distillery of the PR Group worldwide: Tequila,
Whiskey, Gin, Vodka, Absinthe, Gentian, Armagnac,
Rum, Tequila, Mezcal, ... and Cognac! To carry out this
project, he surrounded himself with two professionals:
the designer Paul-Bertrand Mathieu, founder of PBM
Design Studio, and Louis-Marie de Castelbajac, whose
artistry he appreciated.
Assuring jointly artistic direction with Paul-Charles, with
whom he has collaborated for nearly eight years on
various projects, Paul-Bertrand has managed to recon-
nect with the spirit of collection (a bottle and different
labels) and the notion of the moment of sharing around
the taste (the liquor cellars of the 18 th and 19 th centuries).