Magazine Les Places d'Or LES PLACES D'OR 2018 | Page 29

produit Rémy Martin, l’innovation en matière de packa-
ging dans le domaine des vins et spiritueux est intime-
ment liée au cognac, hissé au rang le plus élevé de la
pyramide. La qualité comme la complexité du produit
sont clairement retranscrites dans le luxueux flacon qui se
réinvente au fil du temps pour mieux séduire. La carafe
de cognac, fruit de recherches et de développements
poussés, devient chef de file et inspiratrice des autres vins
et liqueur.
En matière de marketing, la Maison doit beaucoup à
Paul-Émile Rémy Martin. C’est lui qui, en 1870, décida
d’utiliser le Centaure – représentant l’union de l’homme et
de la nature – comme emblème pour exprimer le savoir-
faire de la Maison, un symbole encore aujourd’hui d’une
extrême modernité qui se trouve sur toutes les bouteilles,
placé sur des écussons nécessitant des technologies
de pointe. Dans un passé plus récent, la créativité des
précieuses bouteilles fait parler d’elle. En 1972, le
lancement de la bouteille satinée relève d’un incroyable
défi technologique pour l’époque et marque une étape
cruciale pour le métier du packaging.
Elle profitera plus tard à ses héritières comme la bouteille
à facettes Rémy Martin Club, lauréate de la médaille
d’or à l’Oscar Mondial de l’Emballage en 1986. « En
2015, nous avons également imaginé pour le marché
chinois la “Rémy Martin Club Connected Bottle”, une
bouteille connectée, visant à fidéliser la clientèle et à
lutter contre la fraude avec un système sécurisé NFC
intégré. » précise Claude Angelier.
Aujourd’hui, la bouteille inspire et se dématérialise,
devenant le sujet d’expériences virtuelles ou digitales
jamais vues. En 2015, Rémy Martin propose de décou-
vrir toute l’exception de son Cognac Fine Champagne
XO en réalité mixte avec Microsoft HoloLens.
the satin bottle is an incredible technological challenge
for the time and marks a crucial step for the packaging
business. It will later take advantage of their heiresses
such as the Rémy Martin Club faceted bottle, winner of
the gold medal at the World Packaging Oscar in 1986.
“In 2015, we also imagined for the Chinese market
the ‘Rémy Martin Club Connected Bottle’, a connected
bottle, aimed at building customer loyalty and fighting
fraud, with an integrated NFC secure system”. Says
Claude Angelier.
Today, the bottle inspires and dematerialises, becoming
the subject of virtual or digital experiences never before
seen. In 2015, Rémy Martin proposed to discover all
the exceptions of its Cognac Fine Champagne XO in
mixed reality with Microsoft HoloLens. With a headset,
we discover the territory from which the carafe XO is
produced, which appears and rotates in 3D, with its
notes on tasting, while offering us a real glass of XO.
Always going further in innovation and daring, in June
2018, Rémy Martin offers ARt “Augmented Reality Tour”,
an application to see the world differently. They are the
first brand to use ARkit technology through an artistic
perspective. Inspired by the design of the artist Matt W.
Moore for the limited edition VSOP, it allows not only
to choose, place, interact with 3D objects placed in
ones world with ones phone, but also to scan the limited
edition box and see the whole world of Rémy Martin
open up and come to life before ones eyes.
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