Magazine Les Places d'Or LES PLACES D'OR 2018 | Page 28

années 1980 pour ne jamais se départir
de cette élégante french touch.
Dans le Musée des Arts du Cognac*, on
retiendra la volonté dans l’appellation
de conserver la dimension artistique qui
entoure la liqueur. Les plus vieux flacons,
les anciennes étiquettes et coffrets sont, en
effet, mis à l’honneur dans une salle entiè-
rement dédiée au packaging. L’évolution
ainsi mise en valeur est évidente.
De l’esthétisme d’hier au design de
demain ? Seuls les designers et les respon-
sables du développement des produits et
de l’image des grandes maisons du luxe
sont à même d’apporter une réponse, ou
tout du moins une ébauche, tant le marché
demeure fluctuant. Comment concilier
luxe et innovation ? Comment intégrer de
nouveaux matériaux ou nouvelles techno-
logies en conservant les propriétés intrinsèques d’un
produit identifiable ? À quels nouveaux défis devront-ils
répondre demain ?
*www.musees-cognac.fr
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Innovation et premiumisation
Entre la première bouteille satinée VSOP en 1972 et la
première bouteille connectée Club en Chine en 2015,
l’expérience HoloLens qui dévoile la carafe XO en réalité
mixte en 2017 et l’application de réalité augmentée
inspirée du design de la dernière édition limitée VSOP
en 2018, l’audace et la créativité font vibrer la Maison
Rémy Martin sans jamais trahir son passé.
Depuis ses origines, cette créativité touche tous les
métiers et toutes les activités de l’entreprise : production,
organisation, marketing, packaging, relation client…
Insufflée par des hommes visionnaires, cette stratégie
anticipe les tendances et les modes de consomma-
tion. Pour Claude Angelier, directeur du développement
Innovation and premiumisation
Between the first satin bottle of VSOP in
1972 and the first connected bottle of
Club in China in 2015, or the experience
HoloLens that unveiled the XO carafe in
mixed reality in 2017 and the augmented
reality application inspired by the design
of the latest VSOP limited edition in 2018,
audacity and creativity makes Maison
Rémy Martin resound without betraying its
past.
Since their origins, this creativity has
touched all the crafts and all the activities
of the company: production, organisation,
marketing, packaging, customer relations...
Instilled by visionary men, this strategy anti-
cipates trends and modes of consumption.
For Claude Angelier, Director of Product Development
Rémy Martin, packaging innovation in the wines and
spirits sector is intimately linked to cognac, elevating it
to the highest point in the pyramid. The quality as well
as the complexity of the product are clearly transcribed
in the luxurious bottle, which is reinvented over time to
be more and more seductive. The carafe of cognac, the
fruit of extensive research and development, becomes
the leader and thus, inspires other wines and liqueurs.
In terms of marketing, the maison owes a lot to Paul-Émile
Rémy Martin. It was he who, in 1870, decided to use the
Centaur - representing the union of man and nature - as
an emblem expressing the know-how of the maison, a
symbol, that is still today, of extreme modernity, found
on all bottles, placed on crests that require advanced
technologies. In the more recent past, the creativity of
this precious bottle speaks of it. In 1972, the launch of