Magazine Les Places d'Or LES PLACES D'OR 2018 | Page 27

L’épopée du packaging de luxe
à travers le cognac
Le tournant des années 1980
« André Fourmi, bien sûr il est indissociable de cette
propagation du luxe dans l’emballage des vins et spiri-
tueux ! Son talent a boosté toute une profession. »
confirme Richard-David Zaoui qui intègrera l’entreprise de
Jacques Wauters et en deviendra son directeur commer-
cial. André Fourmi, fondateur de l’agence Médiane en
1972, et son collaborateur Jean-Louis Chauvin, contri-
buèrent au positionnement de Rémy Martin, La Grande
Dame de la Veuve Cliquot comme produits de luxe.
Pierre Dinand, avant d’intégrer Rochas comme directeur
de création, fait également partie de cette génération
de designer ayant sublimé les packaging. Travaillant
pour l’agence Dupuy contact, ce dernier dessinait les
étiquettes de Cointreau. C’est ainsi qu’Otard, Courvoisier,
Camus, Hennessy, Hine, … ont entamé une nouvelle
présentation haut-de-gamme de leurs produits dès les
In the Musée des Arts du Cognac*, we will remember the
desire of this appellation to preserve the artistic dimen-
sion that surrounds the liquor. The oldest bottles, the old
labels and boxes are, indeed, put in the spotlight in a
room entirely dedicated to packaging. Thus highlighted,
the evolution is obvious.
From the aesthetics of yesterday to the design of
tomorrow? Only the designers and those responsible for
the development of the products and the image of the
big luxury maisons are able to provide an answer, or at
least a sketch, as it remains a fluctuating market. How
to reconcile luxury and innovation? How to integrate
new materials or new technologies, while retaining the
intrinsic properties of an identifiable product? What new
challenges will they face tomorrow?
* www.musees-cognac.fr
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