Magazine Les Places d'Or LES PLACES D'OR 2018 | Page 26

Le cristal, plus luxueux, semble
alors approprié. La paille ou
paillon, rejetée à l’export pour
des raisons sanitaires, aux
États-Unis notamment, ouvre la
voie à de nouvelles formes de
protection en carton.
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L’introduction de l’étui de
luxe et de l’étiquette sublimée
L’eau-de-vie conquiert le monde, son
luxueux flacon présage sa qualité supé-
rieure, ne reste qu’à soigner son image dans
son intégralité en portant une attention particulière à
son étiquetage et son emballage primaire. Richard
David Zaoui, alors en poste chez Rexor, fabricant de
films métalloplastiques, témoigne de l’évolution qui
s’en suit : « En 1972, une rencontre avec Jean-Pierre
Giraud, alors directeur Achat et développement de la
maison Rémy Martin, a marqué un tournant dans l’his-
toire de l’emballage des spiritueux. Je n’ai pas eu à le
convaincre de remplacer les étiquettes marquées au
bronze par la technique de la dorure à chaud. Ce fut
évident pour lui. Son projet en cours, le lancement du
VSOP rendant hommage aux 250 ans de la maison,
tiendrait compte de cette technique révolutionnaire. Plus
encore, nous avons réfléchi à une boîte pliante - cette
dernière existant déjà - beaucoup plus luxueuse. Martell
l’adoptera également pour Cordon Bleu qui recevra un
oscar de l’emballage. Le ton était donné, le champagne
y adhèrera 10 ans plus tard avec La Grande Dame de
la Veuve Cliquot, qui a également obtenu un oscar. »
Toute une région bénéficie alors de cette nouvelle dyna-
mique luxueuse en matière de conditionnement ! Peut-on
évoquer cette grande époque sans mentionner le talent
du designer André Fourmi ?
Moreover, we thought
about a folding box
- the latter already
existing - but much,
much more luxurious.
Martell will also adopt
it for Cordon Bleu that
will receive a packaging
Oscar. The tone was set,
the champagne will adhere
to it 10 years later with La
Grande Dame of Veuve Cliquot,
who also obtained an Oscar”.
An entire region then benefits from this new dynamic of
luxury in terms of packaging! Can we evoke this great
era without mentioning the talent of the designer André
Fourmi?
The turn of the 1980s
“André Fourmi, of course, he is inseparable from the
spread of luxury in the packaging of wines and spirits!
His talent has boosted the whole profession”. Confirms
Richard-David Zaoui who will join the company of
Jacques Wauters and become its commercial director.
André Fourmi, founder of the Médiane agency in 1972,
and his collaborator Jean-Louis Chauvin, contributed
to the positioning of Rémy Martin, La Grande Dame
of Veuve Cliquot as luxury products. Pierre Dinand,
before joining Rochas as creative director, is also part
of this generation of designers that have sublimated the
packaging. Working for the agency Dupuy contact,
the latter drew the Cointreau labels. That’s how Ovard,
Courvoisier, Camus, Hennessy, Hine, ... began a new
high-end presentation of their products in the 1980s,
never to give up this elegant French touch.