Luxury Indian Ocean LUXURY INDIAN OCEAN #7 EDITION 2018 | Page 144

TENDANCES
À La Réunion, l’histoire démarre en 1953. La Bourbon Dodo
domine le podium local depuis sa création voilà plus d’un demi-
siècle. Rafraîchissante et légère, elle jouit toujours d’une belle
popularité : ornant de ses couleurs les boutiques populaires, elle
customise même ses bouteilles avec les noms des quartiers de
l’île à travers une campagne originale : Kartier en lèr. Une preuve
supplémentaire de sa qualité et de sa popularité : l’entrée de
Heineken dans son capital en 1986.
En 1972, c’est au tour des Seychelles de se lancer avec la Seybrew.
Son bel équilibre gustatif a d’abord su séduire en 1993 Guinness
PLC puis Diageo qui, aujourd’hui, est l’un de ses actionnaires
majeurs. Depuis, les Seychellois ont parfaitement intégré la boisson
dans leur quotidien. Et pour cause : le pays compterait aujourd’hui
parmi les plus grands consommateurs de bière au monde !
1957. Cap sur la Grande Ile, où la bière a su se frayer un chemin dans
les habitudes d’une population qui n’en est, à la base, pourtant pas une
grande consommatrice. Avec sa Three Horses Beer, rachetée par le
groupe Castel en 2011, Madagascar se flatte d’une boisson légère et
mœlleuse aux arômes d’orge et de maïs, plusieurs fois médaillée d’or
depuis 2010.
Quelques années plus tard, en 1963, c’est à l’île Maurice de se
positionner sur ce marché avec la Phœnix. Suivent la Blue Marlin, la
Black Eagle, ou encore la dernière-née, la Gister… Friande de bières,
l’île n’en est plus à son coup d’essai ! Mais la numéro 1 dans le cœur
des Mauriciens reste incontestablement la Phœnix. Ses accroches aussi
conviviales qu’imagées font du produit local une fierté nationale : nou
tou ansam, nou pays nou labière… Une fierté qui s’illustre d’ailleurs dans
tous les villages : il n’est pas rare de croiser sur sa route des murs ou
boutiques peints aux couleurs chaudes de la boisson de prédilection des
Mauriciens.
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In Reunion, the story began in 1953 with the creation of the
Bourbon Dodo, which has dominated the local scene ever since.
As light as refreshing, it has enjoyed timeless popularity, jazzing
up corner shop windows with its enticing colours and customised
bottles – which have been labelled with the names of some of
the island’s iconic districts as part of the original commercial
campaign: Kartier en lèr. As further evidence to its undeniable
quality and popularity, it welcomed the entry of Heineken in its
capital in 1986.
In 1972, Seychelles joined in with the Seybrew beer. Its fine
balance of tastes attracted a first investor (Guinness PLC) in
1993, followed by Diageo, which now holds the majority of
shares. In the meantime, the population has totally adopted the
beverage, to the point that Seychelles now ranks among the top
beer-consuming countries in the world!
Back in 1957 on the “Great Red Island”, beer made its way into
the life of a population that was not originally inclined to its
consumption. Madagascar can be proud of its Three Horses Beer,
which was acquired by the Castel group in 2011. Enriched with
delicate flavours of barley and corn, the light and mellow brew has
won several prizes since 2010..
A few years later, Mauritius gained a foothold on the market with
the Phœnix beer, which was followed by the Blue Marlin, the Black
Eagle and − more recently − the Gister. The beer-loving island has
come a long way, but the Phœnix unmistakably remains number one
in the hearts of the Mauritian people. With picturesque and convivial
catchlines such as “nou tou ansam” or “nou pays nou labière”, this local
product has become a symbol of national pride: it is therefore not
unusual to see street walls or local shops painted in the festive colours
of the Mauritians’ favourite drink.