Le Baromaître - Juillet 2019 - N°1 Le Baromaître - N°1 (1)

20 Dossiers du mois - le baromaître Benjamin Joubert Avocat chez De Gaulle, Fleurance & Associés Pablo Jousselme Élève Avocat Promotion Laurent Fabius Promotion Jean Michel Darrois La régulation des influenceurs : esquisse d'un régime juridique « L’in luence est la reine du monde » écrivait déjà Alexandre Vinet en 1833 (note 1). Et pour celles et ceux ui peinent à s’en convaincre, il nous su ira d’un chiffre ! 75 % des internautes ui suivent un in luenceur déclarent avoir déjà acheté un produit après avoir vu ou lu un de ses contenus (note 2) ! Mais déjà, ui sont précisément ces nouveaux acteurs du marketing 2.0 ? Ce sont « les individus qui, par leurs positions ou leurs expositions médiatiques, peuvent in luer sur les comportements de consommation dans un univers donné » (note 3). Ils sont ceux ue l’on a parfois désignés comme « Keys Opinions Leaders » ou « relais d’in luences ». Ce sont les auteurs des contenus hébergés sur les principales plateformes numéri ues. En France ce sont par exemple les Laure-Alice Bouvier (note 4), les Rémi Gaillard, les S ueezie, les Michel- Edouard Leclerc et les Emmanuelle Leneuf. Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn, Twitter etc. Peu de mots sont nécessaires pour souligner l’importance ue les in luenceurs ont prise dans notre uotidien. Et pourtant, paradoxalement, les in luenceurs sont encore très peu connus des professions juridi ues (note 5). C’est d’autant plus frappant ue les raisons de s’y intéresser ne man uent pas ! Les in luenceurs constituent tout d’abord un sujet d’actualité incontournable, à la croisée d’un certain nombre d’actualités juridi ues plus ou moins liées à leurs activités : réglementation de l’usage des données personnelles, régimes des travailleurs dépendants des plateformes électroni ues, taxation des GAFA (note 6)... Surtout, s’intéresser aux in luenceurs c’est prati uer une certaine transversalité. La diversité des branches de droit impli uées par cette thémati ue souligne encore l’importance du phénomène et l’hétérogénéité des problémati ues u’elle peut soulever. Soulignons également ue le sujet peut intéresser l’avocat ui peut lui-même se faire in luenceur (note 7) ! Citons également ue les in luenceurs représentent un marché important pour les professions du droit (note 8) et vous l’aurez compris, un marché ue peu de nos pairs ont con uis. C’est pour uoi nous vous proposons une courte es uisse de la régulation des in luenceurs. Les in luenceurs, une catégorie juridi ue non homogène : La simplicité de leur dé inition ne doit pas mas uer la porosité de la catégorie in luenceur ! En effet, les in luenceurs désignent un ensemble particulièrement hétéroclite, à tel point u’on peine à les regrouper dans un même ensemble. Les in luenceurs, ce sont d’abord les stars. C’est l’association entre Nike et Michael Jordan, la uelle aura permis la vente de plus de 100 millions de paires de chaussures ! L’in luenceur, c’est aussi le professionnel du secteur, on parle alors d’ « in luenceur-prescripteur ». Et puis il y a celui ue l’on connait tous : l’in luenceur digital, celui ui exerce son in luence sur un réseau social. Il serait possible d’en citer encore d’autres ; l’in luenceur politi ue, l’in luenceur presse, mais l’objectif n’est pas tant de dresser une liste exhaustive ue de constater la diversité des situations et des activités des in luenceurs. LE BAROMAÎTRE la revue des élèves avocats

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