La internacionalización de la empresa y el plan de exportación enero 2014 | Página 57

El Acuerdo, de la Organización Mundial del Comercio, sobre la propiedad
intelectual 21 distingue, dos categorías de derechos: derechos de autor
(obras literarias y artísticas, derecho de autor más los derechos conexos)
y derechos sobre propiedad industrial (protección de signos distintivos
como son las marcas de fábrica o comercio y protección de invenciones,
dibujos, modelos industriales y comerciales).
Por esto, lo primero que debe hacer una empresa antes de entrar en un
mercado es registrar la marca del producto respectivo en ese mercado.
La marca protegida en el propio país es útil y a veces recomendable para
la imagen del producto pero, no sirve para resguardarla en otros países.
Los derechos de propiedad intelectual son estrictamente territoriales.
Una empresa debe cuidarse sobre todo de las prácticas de mala fe.
Lamentablemente, las empresas pequeñas y medianas no piensan mucho
en estos aspectos. A veces hay una verdadera ingenuidad a la hora de
tratar la propiedad intelectual.
El caso de la empresa “Tabacos Bermúdez” 22, es típico en este sentido.
La marca “Crispín Patiño” fue realmente robada por una compañía norteamericana, por una parte, y por la otra, el dueño firmó un contrato totalmente
desfavorable, casi sin leerlo y sin consultar a un abogado.
Hay inclusive empresas grandes que no prestan mucha atención a estos
aspectos o no han definido una política interna de propiedad intelectual
y que pueden correr riesgos a la hora de entrar en nuevos mercados.
Es conocido, en este sentido, el caso del hotel “Isla Bonita”de Margarita,
que empezó a edificarse sin haber registrado la marca. Resultó que,
actuando de mala fe, un grupo empresarial registró una compañía de
turismo con este mismo nombre, con un capital de 100.000 bolívares.
Ellos pedían $1.000.000 para renunciar a “sus derechos” de propiedad.
El hotel se llama ahora “Hotel Hesperia” 23.
El entorno sociocultural tiene una influencia decisiva sobre el producto.

21 / www. wto. org.
22 / Venezuela Competitiva Nr. 6. 1999. Pg. 117-147.
23 / Producto. Noviembre 1999 en www. producto. com.

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