La internacionalización de la empresa y el plan de exportación enero 2014 | Page 127
internacionales de diversión como MTV, tienen un impacto cada vez más
significativo en la publicidad mundial. Es cierto que el acceso a estos
canales de comunicación está limitado a los grandes competidores, que
tienen suficientes recursos para financiar las campañas publicitarias por
estos medios.
No obstante, la presión de los medios globales determinaron a muchos
países a proceder a la desregulación de los medios masivos. Se eliminaron
parte de las restricciones gubernamentales y se permitieron a los medios
aceptar un número mayor de comerciales.
Entre los nuevos medios de publicidad internacional, adquirió una creciente importancia el uso de las herramientas multimedia. El acceso y el
uso del Internet y la instalación de la página Web está prácticamente al
alcance de cualquier empresa pequeña y mediana. De hecho, muchas
PYME venezolanas, sobre todo las que se internacionalizaron o están
en vía de internacionalizarse desarrollan páginas Web interesantes y
estimulantes. De hecho, tener un espacio web, es imprescindible en el
proceso de internacionalización
Otro fenómeno es el cambio de la publicidad radiada e impresa a la
publicidad televisada. La penetración y el impacto de la televisión es sorprendente, sobre todo en los países donde hay un número importante de
televisores por habitante. Datos no oficiales indican que en Venezuela casi
50% de la publicidad se realiza por televisión. En Brasil esta proporción
es de 57%, en Italia de 54% y en Japón de 43%.
Al mismo tiempo, existe un mejor monitoreo de las campañas publicitarias.
Se ha creado una infraestructura que permite al cliente tener el seguimiento
de las campañas respectivas. Unos años atrás, si el cliente estaba lejos,
del lugar donde se desarrollaba la campaña publicitaria, no tenía ningún
medio para averiguar si era o no era exitosa, si se cometían o no errores,
si se respetaban o no las pautas establecidas con anterioridad. En este
momento, el cliente puede monitorear desde cualquier parte del mundo
el desarrollo de la campaña.
Otro dato importante es que, teniendo en consideración el papel cada vez
más protagonista de la televisión en la publicidad internacional, mejoró
la medición de la audiencia TV. Hay dispositivos de monitoreo, como el
medidor de personas, que permite recolectar información confiable sobre
el alcance de las campañas publicitarias, y su eficiencia.
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