La internacionalización de la empresa y el plan de exportación enero 2014 | Page 126

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CASO # 7
PLAN DE PROMOCIÓN
DE LA EMPRESA “SILUETA C. A”
Mercado objetivo: damas entre los 15 y 45 años
Posicionamiento: modelos atractivos, modernos, adaptados a cada
edad, con colores sugiriendo el ambiente tropical.
Objetivos:
• despertar el interés del público en relación con una empresa
recién llegada
• llamar la atención de las clientes sobre los nuevos modelos
• resaltar la calidad de los trajes de baño
Estrategia de los medios: Concentrar los gastos en televisión y
vallas publicitarias
Estrategia del mensaje:
• En televisión: se presenta una playa tropical y tres damas, de
edades diferentes conversan sobre sus trajes de baño: ¿Dónde
lo conseguiste?...¡Que bonito!...¡Que moderno!...¿...Y los colores,
cómo se mantienen tan vivos?
• En vallas publicitarias: se presenta un solo modelo en cada valla
publicitaria, también en un ambiente tropical, con el mensaje “yo
me siento moderna.¿y tú?”
Evaluación:
• En que ranking será percibida la empresa recién llegada después
de la campaña publicitaria.
• En cuanto aumentarán los ingresos reales como consecuencia
de la campaña.

casos de estudio

• El pronóstico se compara con los resultados después de finalizar
la campaña publicitaria.

Tendencias actuales en el panorama de los medios
publicitarios internacionales
No se puede finalizar este subcapítulo antes de echar un vistazo a lo que
pasa en el mundo actual de la publicidad internacional.
El surgimiento de nuevos medios publicitarios es una característica de
estos tiempos. Asistimos, antes que nada, al incremento de los medios
globales de información. Los canales satelitales, la televisión por cable,
las grandes cadenas informativas como CNN o EURONEWS, los canales