La internacionalización de la empresa y el plan de exportación enero 2014 | Page 123

puede notar, en este caso, se hace una diferencia entre el contenido y el
mensaje en sí mismo. El contenido puede ser el mismo pero traducidos
en idiomas diferentes.
2. El mismo producto y el mensaje adaptado. Es el caso de las bicicletas
en Vietnam y en Venezuela. El producto es el mismo, la bicicleta, pero sirve
para fines diferentes. En Vietnam sirve para ir al trabajo mientras que en
Venezuela se usa como un divertimiento y en consecuencia el mensaje es
diferente. En Vietnam se resaltan las cualidades del producto como medio
para llegar a tiempo al trabajo, mientras que en Venezuela se destaca su
confiabilidad para pasar un rato agradable.
3. El mismo mensaje y el producto adaptado. Es el ejemplo de la estrategia pan regional de Gillette. Tiene el mismo producto en todo el mundo
pero, los mensajes publicitarios se elaboran por regiones, de acuerdo a
las características de cada una.
4. Producto adaptado y mensaje adaptado. Se puede mencionar el caso
del jugo Tang en EEUU y en Latinoamérica 56. En los EEUU, el jugo se
toma en el desayuno, mientras que en América Latina se toma a cualquier
hora del día. El mensaje publicitario en los EEUU muestra una familia
desayunando y tomando jugo Tang. En Venezuela y en otros países latinoamericanos el mensaje muestra a las personas tomando jugo Tang a
diversas horas del día y en cualquier parte. En consecuencia, cambi V