LA ECONOMÍA DE MÉXICO EN EL TLCAN: BALANCE Y PERSPECTIVAS FRENTE AL T VOLUMEN 19-LA ECONOMIA-VERSION DEFINITIVA-17-MAYO- | Page 529

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ISAAC MINIAN LANIADO, ÁNGEL MARTÍNEZ MONROY, JENNY IBÁÑEZ
El primer bloque de estos nichos está conformado por productos de alta
calidad, productos de moda para mercados de alta gama, prendas de vestir
hechas a la medida, pequeñas órdenes de productos de moda para cadenas
regionales y tiendas independientes, y productos que utilizan telas exóti-
cas que requieren de cuidados especiales y trabajo calificado; el segundo
grupo de nichos considera productos dirigidos a mercados especializa-
dos de gama media y baja, principalmente ropa quirúrgica, tallas grandes,
unifor­mes, pedidos de emergencia de productos de moda básicos, cuya
producción en el extranjero se ha retrasado, reparación de productos que se
dañaron durante el envío, modificación de productos que no se están ven­
diendo, etc. (Doeringer y Crean, 2006); y el tercer bloque lo integran produc­
tos denominados de moda rápida o fast fashion.
Fast fashion es un concepto desarrollado en Europa para atender a ado­
lescentes y mujeres jóvenes. El modelo de negocio combina los siguientes
elementos: respuesta rápida, cambios frecuentes del surtido y diseños de
moda a precios accesibles (Caro y Martínez-de-Albéniz, 2015). La fast fas-
hion también se caracteriza por depender de la producción local o en países
cercanos, lo cual ha sido un salvavidas para la industria de países desarro­
llados (Abernathy et al., 2006; Doeringer y Crean, 2006, citados en Caro y
Martínez-de-Albéniz, 2015). El modelo permite reducir el inventario exce­
sivo de producto terminado, al posponer las decisiones de compra hasta
que hay suficiente evidencia del comportamiento de la demanda, aunque
incurre en costos de producción más altos (Caro y Martínez-de-Albéniz,
2015).
La evidencia empírica muestra que los precios de las exportaciones de
la industria del vestido de países desarrollados son en promedio más altos
que los precios de sus importaciones, por ejemplo, mientras que en 2016 el
precio medio de las importaciones de Alemania fue de 25 dólares por kilo,
el precio de sus exportaciones fue de 37 dólares. Este comportamiento se
mantiene en general para todos los países seleccionados (cuadro 2). Lo an­
terior permite sugerir que la industria del vestido de países desarrollados
se ha concentrado en atender nichos de mercado en los que la competencia
no depende de los costos laborales, sino de las características antes señala­
das, lo que les permite producir y exportar bienes que en promedio son más
caros que los que importan.
Economías de escala, infraestructura y apoyo gubernamental
Además de los costos laborales competitivos y los acuerdos comerciales
preferentes, se encontró que la localización de la industria del vestido en
países en desarrollo también se ve afectada por las economías de escala, la