linguistics and semiotics theories, we will try to stimulate the “semiology smell” to recognise
the strategies used in the building of both speeches (words and images) in and out the
political campaign, since the methodology continued during the presidency period,
attempting to address the social study as revealing the political positioning and social changes
through the use of methodological tools and also the systematisation of partial conclusions.
Key: Argentina-Propaganda-Politics-Ideology-Speech.
Propaganda política y grieta en la Argentina, odio versus felicidad
“Por los discursos creen, cuando mostramos la verdad o
lo que verdad parece, según lo persuasible en cada caso particular”
Aristóteles, Retórica, Libro 1. 2-20
El fenómeno propagandístico formado por el binomio prensa-política ha construido, en los
últimos años, una profunda grieta social en la Argentina. Desde el año 2003 con el gobierno
de Néstor Kirchner, pero, particularmente, los ocho años siguientes en los que gobernó
Cristina Kirchner y su opositor Mauricio Macri, hoy presidente, se construyeron discursos
ideológicos opuestos, excluyentes, pero que supuestamente parten de una misma raíz política:
el peronismo. Si bien, como lo señala Verón, un discurso político necesita de un opositor,
ese opositor, en este caso, enmascaró las diferencias ideológicas en la producción del discurso
para focalizar en oposiciones personales y modales que desdibujaron las concepciones
políticas clásicas, fácilmente reconocibles por el inconsciente colectivo de las sociedades de
masa. Para ello, circularon propagandas, en muchos casos, carentes de sentido ideológico,
que privilegiaron la persuasión sobre la retórica en diferentes medios audiovisuales (prensa,
fotografía, radio, televisión) que, si bien estuvieron al servicio de ideologías y poderes
opuestos, intentaron mimetizarse para sumar adeptos inexpertos.
Esta ponencia propone 1 , desde una perspectiva comunicacional-semiótica, analizar ejemplos
discursivos concretos y fundamentar algunas perspectivas que hacen del análisis del discurso
una instancia imprescindible de la investigación social e ideológica. A partir de teorías
lingüísticas/semióticas se buscará despertar el “olfato semiológico” para reconocer las
estrategias utilizadas en la construcción de discursos mediales y políticos en y fuera de
campaña, ya que el método de hacer política a través de la propaganda continúa, durante el
gobierno de Mari, aún en el desempeño del poder. Se intenta encarar el estudio social como
revelador de posicionamientos políticos y cambios sociales a través del uso de herramientas
metodológicas y de la sistematización de conclusiones parciales.
Arnoux señala que el análisis del discurso es un campo interdisciplinario, en el cual se
articulan saberes provenientes del área en el que el discurso ha sido producido con
conocimientos elaborados por las ciencias del lenguaje. En el recorrido interpretativo, se
reconocen determinadas marcas discursivas como indicios a partir de los cuales se formulan
las hipótesis, en relación con un problema planteado. Analizar el discurso implica articularlo
La selección de la campaña propagandística de Macri se debe a que representa un claro ejemplo de
desideologización, sin embargo el resto de las estrategias son recurrentes en otras campañas
políticas, por eso se adjuntaron videos de Scioli, que es quien enfrentó a Macri en las urnas.
1
3