Ponencia: Propaganda política y grieta en la Argentina, odio versus felicidad
El fenómeno propagandístico junto a la política argentina ha construido, en los últimos
años, una profunda grieta social. Desde el 2003 con el gobierno de Néstor Kirchner, pero,
particularmente, los ocho años de gobierno de Cristina Kirchner y su opositor Mauricio
Macri, hoy presidente, se construyeron discursos ideológicos opuestos, excluyentes, pero que
supuestamente parten de una misma raíz política: el peronismo. Si bien, como lo señala
Verón, un discurso político necesita de un opositor, ese opositor, en este caso, enmascaró
las diferencias ideológicas en la producción del discurso para focalizar en oposiciones
personales y modales que desdibujaron las concepciones clásicas, fácilmente reconocibles
por el inconsciente colectivo de las sociedades de masa. Para ello, circularon propagandas,
en muchos casos, carentes de sentido ideológico, que privilegiaron la persuasión sobre la
retórica en diferentes medios audiovisuales (prensa, cine, fotografía, radio, televisión) que, si
bien estuvieron al servicio de ideologías y poderes opuestos, intentaron mimetizarse para
sumar adeptos inexpertos.
Esta ponencia propone, desde una perspectiva comunicacional-semiótica, analizar
ejemplos discursivos concretos y fundamentar algunas perspectivas que hacen del análisis del
discurso una instancia imprescindible de la investigación social e ideológica. A partir de
teorías lingüísticas/semióticas se buscará despertar el “olfato semiológico” para reconocer
las estrategias utilizadas en la construcción de ambos discursos (palabras e imágenes) en y
fuera de campaña, ya que el método continuó aún en el desempeño del poder. Se intenta
encarar el estudio social como revelador de posicionamientos políticos y cambios sociales a
través del uso de herramientas metodológicas y de la sistematización de conclusiones
parciales.
Argentina-Propaganda-Política-Ideología-Discurso.
Main theme: Cultural Studies
08/22 Ideology images: Propaganda theories and techniques in American society.
Abstract: The political propaganda and the social rift in Argentina. Hatred vs. Happiness.
The propaganda phenomenon together with the Argentine politics have built a deep
social rift in recent years. From 2003 onwards, during Néstor Kirchner´s government, but
particularly, the eight years during Cristina Kirchner´s presidency, and his opponent Mauricio
Macri, current president, opposing ideological speeches were created, which were non-
inclusive ones. However, both were supposed to set off from the same political root: “The
Peronism”. Even Verón points out that a political speech needs an opponent, but in this
case the opponent masked the ideological differences in the production of the speech itself
so as to focus on personal and manner oppositions, which blurred the classical conceptions,
easily recognisable by the mass society collective subconscious. So as to achieve that aim,
commercials without any ideological meaning circulated, and which privileged the persuasion
over the rhetoric in the media (press, cinema, photography, radio and television). While all
of them served opposing ideologies, they also tried to mimic to add inexperienced followers.
From a communicational-semiotic perspective, this paper puts forward the analysis of
concrete discursive examples, as well as it sets the basis of some perspectives which make
the analysis of the speech an essential instance of the social ideological investigation. From
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