Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 5

inicio índice
124
c a p í t u l o 1 1 – Más allá de lo académico: cómo la psicología ha sido
adoptada en la publicidad y la comunicación
Juliet Hodges, de Ogilvy Change
136
c a p í t u l o 1 2 – El cerebro y los juegos: modificando el comportamiento humano
a través de los juegos
por Jochen Siess, de Ncite
147
c a p í t u l o 1 3 – La ciencia detrás de la elección de tienda: Behavioral Science Lab
descifra el proceso de compra de las consumidoras
por Tim Hohmann y Christian Goy , de Behavioral Science Lab
165
c a p í t u l o 1 4 – Tomando decisiones en el punto de venta
por Dimitri Schmitow y Quique Belenguer , de Mints & Brains
Sección III
181
Hallazgos de la Economía del Comportamiento en los Negocios
c a p í t u l o 1 5 – Los seis principios de las Ciencias del Comportamiento que construyen o
destruyen la innovación en Tecnología, Productos, Servicios y otros bienes
por Pascal Bourgeat & Ed Wolenmuth, de Ipsos Marketing
191
c a p í t u l o 1 6 – Diseñando para incentivar
por Nikki Pfarr, de Artefact
212
Sección IV
c a p í t u l o 1 7 – Puntos de decisión: emerge una teoría
por Dilip Soman, Jing Xu y Amar Cheema
Utilidades
228 Conceptos clave de la Economía del Comportamiento
236 Lista de pláticas TED sobre Economía del Comportamiento
247 Lista de libros sobre Economía del Comportamiento
257 Lista de figuras influyentes en la Economía del Comportamiento
261
272
Créditos
Agradecimientos