Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 47

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Capítulo 4: La naturaleza de la BEstia: lo que no es la Economía del Comportamiento
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glosario
Brian Wansink and Mike
Huckabee, "De-Marketing
Obesity," California
Management Review 47(4): 6.
6
Mike Rappaport,
“Behavioral Economics and
Liberty,”Library of Law and
Liberty (blog), July 19, 2013,
www.libertylawsite.
org/2013/07/19/behavioral-
economics-and-liberty/
7
Sección I: Introducción
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de sección
Por otra parte, mientras que Cass Sunstein pudo haber servido
como el “Diseñador de Comportamiento en Jefe” (nudger) durante el
administración de Obama, el único candidato presidencial de Estados
Unidos en haber publicado un documento académico de Economía
del Comportamiento es un republicano, el ex gobernador de
Arkansas, Mike Huckabee 6 . Los economistas libertarios están viendo
cada vez más a la Economía del Comportamiento como una forma
de limitar el poder del estado, no sólo como una herramienta que el
estado puede utilizar en la personas 7 .
La economía del comportamiento aplicada trata en última
instancia de identificar y diagnosticar problemas para diseñar
herramientas. Estas herramientas se pueden utilizar para perseguir
muchos objetivos de políticas públicas diferentes. Por ejemplo, una
línea de la economía del comportamiento (incluido el trabajo por los
afiliados académicos de ideas42, Crystal Hall, Sendhil Mullainathan,
y Eldar Shafir) ha estudiado los problemas de adopción. ¿Por qué
muchas personas en la pobreza no aplican para los programas
y beneficios sociales? Otra rama (incluyendo el trabajo realizado
por ideas42 con ACF y MDRC, y el Behavioral Insights Team en Gran
Bretaña) ha observado en paralelo al problema opuesto — ¿Cómo
podemos ayudar a las personas en programas de beneficencia
para salir de ellos y volver a trabajar? No sólo la economía del
comportamiento puede ayudar en el diseño de políticas públicas
y programas que pueden ser utilizados para estos (muy diferentes)
objetivos, sino que un sólo tipo de intervención – afirmaciones
positivas – ha sido eficaz en ambos.
En todo caso, la economía del comportamiento apela a
pragmáticos y realistas, ya que simplemente proporciona un conjunto
de herramientas. No se basa en las soluciones de mano dura del
estado, o en la presunción que es mejor dejar a la gente a sus propios
medios. En cambio, traza un camino intermedio, reconociendo que
una mejor comprensión de la toma de decisiones humana puede
Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor