Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 46

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Capítulo 4: La naturaleza de la BEstia: lo que no es la Economía del Comportamiento
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glosario
Los economistas del comportamiento a veces utilizamos las mismas
herramientas que los mercadólogos. Podemos persuadir y engatusar,
sin embargo, las herramientas más interesantes e innovadores son
aquellas que hacen que sea más fácil para la gente hacer lo que
ya quieren hacer, descubriendo en el camino sus propias buenas
intenciones.
La Economía del Comportamiento
no es liberal (o conservadora)
Mike Doring, “Obama
Adopts Behavioral
Economics,” Bloomberg
Business Week Magazine,
June 24,
2010, www.businessweek.
com/magazine/content/10_27/
b4185019573214.htm
3
Michael Grunwald, “How
Obama Is Using the Science
of Change,” Time Magazine,
April 2, 2009,
http://content.time.
com/time/magazine/
article/0,9171,1889153,00.
html#ixzz2gTY00YqG.
4
5
TED, “David Cameron: The
Next Age of Government,”
Ted Talks [video], February
18, 2010,
www.youtube.com/
watch?v=3ELnyoso6vI.
Sección I: Introducción
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de sección
La Economía del Comportamiento aplicada, llegó a su mayoría de
edad después de que Richard Thaler y Cass Sunstein publicaran
"Nudge" en 2008. No es coincidencia que la administración
entrante de Obama comenzó a usarla, tanto en la política pública
como en campaña 3,4 . Por lo tanto, muchas personas han llegado
a la conclusión de que la Economía del Comportamiento es una
herramienta de administraciones liberales.
Sin embargo, la Economía del Comportamiento está siendo
adoptada y utilizada en todas partes. Cuando los liberales están en
poder, es utilizada por los liberales. Cuando los conservadores están
en el poder, es utilizada por los conservadores. De hecho, el partido
político que más ha impulsado la economía del comportamiento
es el Partido Conservador de David Cameron, el primer ministro
del Reino Unido. Cameron explica el atractivo de la economía del
comportamiento en su popular plática TED 5 de 2010:
La política y los políticos sólo tendrán éxito si en realidad
tratan con personas y las tratan como son, en lugar de cómo
les gustaría que fueran. Ahora bien, si se combina este muy
simple y conservador pensamiento — ir con el grano de la
naturaleza humana — con todos los avances en la Economía
del Comportamiento, algunos de los cuales apenas estamos
conociendo, creo que podemos lograr un aumento real en el
bienestar, felicidad, y en facilitar una sociedad más fuerte, sin
necesidad de tener que gastar mucho más dinero.
Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor