Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 38

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Capítulo 2: Dos perspectivas de la Economía del Comportamiento
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glosario
5. A la confianza no hay que darla por sentada; los compromisos
son realmente importantes.
6. La mente humana siempre busca simplificar las cosas.
Estoy seguro que podrías agregar a esto algunos principios mucho
más valiosos, esto no es una lista exhaustiva de principios de
comportamiento. Pero el hecho importante es que estos son seis
principios que son prácticamente olvidados al momento tomar
decisiones.
Cuando digo que la siguiente revolución sería psicológica y
no tecnológica, lo creo fervientemente, y sé que tú también. Una
vez que eso sea aceptado, creo que todos los demás desacuerdos
entre nosotros serán menos importantes.
Terminaré con una última observación. Paul Krugman escribió
un artículo preguntando por qué, después de la urbanización en
Inglaterra, la comida permaneció siendo tan mala por tanto tiempo.
Una de sus explicaciones era que para 1950, los Británicos no tenían
concepción alguna de lo que podía ser una mejor comida…
Entonces las clases ordinarias e incluso la clase media, estaba
destinada a una alimentación a base de bienes enlatados (¡puré
de chícharos!), carnes preservadas (de ahí vienen tantos pays), y
tubérculos y otras verduras de tierra que no requieren refrigeración
(de ahí que las papas en todas sus versiones sean centrales de
la comida británica). Pero, ¿porqué se mantuvo el nivel de la
comida tan bajo aún cuando ya existían los medios de transporte
refrigerados y la distribución área de pescado fresco y otros
vegetales?
Aquí es donde empezamos a hablar de economía, y de los
limites de la teoría económica convencional, ya que la respuesta
a esta pregunta se debe seguramente a que para cuando se volvió
una posibilidad latente, el que los británicos comiesen de forma
decente, la diferencia ya no era algo perceptible. La apreciación de
un bien como la buena comida, es literalmente, un gusto adquirido,
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Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor