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Capítulo 2: Dos perspectivas de la Economía del Comportamiento
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Ya para terminar, ¿Realmente disfrutarías un viaje más lento en
tren si fueras atendido por súper modelos? Tal y como en los
comerciales de Bacardi, la principal emoción que causaría en mí un
tren repleto de súper modelos sería nada más y nada menos que la
frustración.
De Sutherland a Loewenstein:
Estimado George,
Hay algunos aspectos de este debate que sé que nunca ganaré. Los
académicos siempre serán hostiles hacia el consumismo por razones
comprensibles.
Para empezar, los académicos forman parte de un grupo de
individuos entre los que ostentar riqueza material tiende a reducir y
no incrementar el estatus. Quizás estoy estereotipando a la facultad
de Carnegie Mellon, pero realmente sospecho, George, que si tú
regresaras de Europa, vestido de pies a cabeza en Dolce & Gabbana y
manejando un Bugatti Veyron, tu imagen entre la facultad tendería a
bajar más que subir.
Considero que hay una perfecta explicación para esto, y radica en
la Teoría de Juegos y la Contraseñalización. Para cualquier grupo
que goza de una moneda de estatus grupal (En lugar de Porsches,
los académicos tienen cátedras, citas, espacios de estacionamiento,
becas, premios Nobel y, ¿Dios cómo les encantan las togas!) es obvio
que forma parte de sus intereses el menospreciar otros tipos de
moneda de estatus, para, de esta forma, incrementar el valor relativo
de su propia moneda de estatus. Los aristócratas británicos han
hecho esto por siglos al recalcar la importancia de la ascendencia y la
reproducción entre aristócratas -áreas en las que tienen una ventaja
comparativa- y menospreciar el ‘nuevo dinero’ (excepto cuando se
casan con él discretamente).
El punto que quiero resaltar aquí es que estamos siendo
manipulados y ‘empujados’ todo el tiempo, no sólo por los medios o
los negocios, sino por nosotros mismos. Este proceso es inevitable. Y
Sección I: Introducción
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Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor