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Capítulo 2: Dos perspectivas de la Economía del Comportamiento
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glosario
de posgrado que están en busca de un tema de investigación que
sea novedoso y relevante.
Al estar navegando por tus pláticas, pude encontrar que, como
tema central de mucho de tu trabajo, y uno al que aludes en cada
una de tus presentaciones, se encuentra la idea de que nuestra
percepción y reacción a la realidad son completamente
subjetivas. Esto quiere decir que lo que sentimos sobre productos
o, incluso, sobre nuestra propia vida, es igual de importante, o aún
mucho más importante que el producto en sí o las características
objetivas de la vida misma.
Sobre George Loewenstein
Profesor Herbert A. Simon de Economía y Psicología por la Universidad de
Carnegie Mellon. Tiene un PhD por la Universidad de Yale, y una larga carrera
con estancias académicas y administrativas en universidades y centros de
investigación de las Ciencias del Comportamiento.Loewenstein es considerado
uno de los fundadores de la Economía del Comportamiento y la Neuroeconomía.
Es uno de los primeros embajadores del paternalismo libertario y ha publicado
más de 150 artículos en journals de economía, psicología, leyes, medicina y otros
campos relacionados. Ha escrito o editado 6 libros que abarcan desde elección
intertemporal, hasta las emociones.
Esta es una idea que puedo adoptar fácilmente, ya que también
ha sido el tema central de mi propio trabajo. En una investigación
sobre “Arbitrariedad Coherente” con Dan Ariely y Drazen Prelec,
encontramos que las personas suelen no tener idea de cuánto les
agrada algo o cómo pueden valuar bienes y experiencias. También
identificamos experiencias que son suficientemente ambiguas
como para convencer a las personas de que la misma experiencia
es tanto buena (en este caso los sujetos están dispuesto a pagar
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Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor