Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 16

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Capítulo 2
Dos perspectivas de la Economía
del Comportamiento
Por George Loewenstein y Rory Sutherland
Un entretenido intercambio lleno de conocimiento entre dos
de las mentes más brillantes dentro del mundo de las Ciencias
del Comportamiento. Descubre las grandes diferencias y
similitudes que existen al comparar el uso de las ciencias del
comportamiento en el ámbito académico (representado por el
destacado profesor de Carnegie Mellon, George Loewenstein)
y el ámbito de la publicidad y la mercadotecnia (representado
por el director ejecutivo de OgilvyOne y TED speaker, Rory
Sutherland).
De Loewenstein a Sutherland
Estimado Rory,
Cómo sabes, Alain Samson nos pidió el favor de escribir para la
guía de Economía del Comportamiento, esperando obtener la
perspectiva de dos individuos aplicando directamente la ciencia
de la Economía del Comportamiento en el sector público/
academia y el sector privado. Estoy seguro de que sería muy útil
si pudiéramos agregar un poco de picante a la guía, así que, como
representante de la academia, se me ocurre iniciar con el siguiente
reto:
En mi larga carrera académica, he investigado muchos temas
y el más reciente ha sido Rory Sutherland. Ver tus pláticas TED
y leer tus escritos en El Espectador ha sido una experiencia
increíblemente estimulante y, debo decir, mucho más divertida
que mi investigación académica. Realmente considero que tus
pláticas TED deberían ser material requerido para los estudiantes
Sección I: Introducción
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Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor