Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 13

índice
Capítulo 1 : ¿Cómo navegar esta guía?
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glosario
Así es como funcionan los empujones de comportamiento.
Como diría Richard Thaler, un empujón de comportamiento es como
un GPS, me da indicaciones de cómo llegar de la mejor forma a mi
objetivo. Yo puedo escuchar las indicaciones de mi GPS o no, pero
les aseguro que desde que tengo un GPS llego a mi destino en menor
tiempo y sin perderme de forma regular.
La guía se compone de 4 secciones, cada una de estas secciones
busca proveer de material útil a 3 tipos de usuarios distintos.
Sobre Emiliano del Valle
Emiliano es co-fundador del primer laboratorio de Economía del Comportamiento
en México, NUDØ, y se especializa en el diseño de productos que generen cambios
positivos en el comportamiento de las personas. Tiene una maestría en Economía
del Comportamiento y Economía Experimental por la Universidad de Nottingham.
Actualmente es profesor en la Universidad Iberoamericana Ciudad de México
en donde imparte cursos de Economía del Comportamiento y es Co-Fundador y
Consejero del Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento A.C.
A continuación presento un breve mapa de cómo leer esta guía para
después pasar a una descripción de cada sección.
Prevemos 3 tipos de lectores para esta guía, por lo que
diseñamos 3 mapas de ¿Cómo leer esta guía para sacarle el mayor
provecho?
• El nuevo — Sabes que existe la Economía del Comportamiento,
pero no estás realmente familiarizado con todas las aplicaciones y
exponentes del tema. Te atraen los resultados y las pláticas que has
visto, pero no tienes tiempo para entrar a estudiar la teoría y sus
implicaciones. Si esto te suena familiar, te recomendamos entonces
leer el excelente prólogo de Alex Garnica y el artículo de Sendhil
Sección I: Introducción
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de sección
Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor