Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 12

índice
12
glosario
Capítulo 1
¿Cómo navegar esta guía?
Por Emiliano Díaz
Hace un par de días platicaba con uno de mis co-autores, sobre la
posibilidad de incluir un mapa que indicara cuál sería la mejor forma
de navegar esta guía de Economía del Comportamiento. Al final
de cuentas, por naturaleza de la guía y por ser el primer conducto
de divulgación para un tema tan innovador en México, la guía
contiene material tanto introductorio, como material que podríamos
considerar avanzado y que requiere algo de conocimiento previo
sobre el tema.
En este sentido, y aunque suene algo pretencioso intentar
dotar a nuestros lectores de un mapa para leer la guía (como si fuera
Rayuela de Cortázar), me apoyo en los principios de la Economía
del Comportamiento para romper el debate, e inclinarme por
escribir este mapa. Y es que reducir la carga cognitiva de los usuarios
de un producto, es uno de los principios de comportamiento
más importantes. Por ende, definir un mapa que permita tomar 3
diferentes maneras de leer esta guía, dependiendo de tus intenciones,
resulta más sencillo y atractivo, que ponerte la difícil tarea de navegar
todos y cada uno de los artículos.
Me gusta esta idea, ya que este mapa es el ejemplo más
claro de lo que implica una intervención de cambio de
comportamiento. Mi intención es hacer que su lectura sea lo más
amena posible, para eso yo he curado y probado 3 formas de leer
esta guía que facilitará este proceso. Les presentaré estas 3 formas de
leer la guía, y ustedes decidirán si las toman o no. Les aseguro que
de seguir nuestras indicaciones evitarán enfrentarse con un artículo
de rigor académico si es que están apenas teniendo su primera
interacción con la Economía del Comportamiento.
Sección I: Introducción
Ir a inicio
de sección
Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor