Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Comportamiento del consumidor | Page 14

índice
Capítulo 1 : ¿Cómo navegar esta guía?
14
Mullainathan y compañía “La naturaleza de la BEstia: Lo que no es
la Economía del Comportamiento”, ver dos o tres pláticas TED y
leer un par de artículos de la Sección de Conducta del Consumidor.
Ya que hayas hecho eso, no tendrás problema alguno en enfrentar
cualquier otro artículo de esta guía. Sigue tu interés y diviértete.
glosario
• El Economista (del Comportamiento) — ¿Tienes algo
background en Economía del Comportamiento y/o estás
familiarizado con conceptos como la Teoría Prospectiva, la Teoría de
la Utilidad Esperada, los Sesgos Cognitivos, etc?. ¿Te interesa ampliar
tu conocimiento del tema y contextualizar esto a aplicaciones en el
mundo real?. Si más bien esto es lo que te suena familiar, entonces
te recomendamos leer esta sección introductoria y los artículos de
Dilip Soman y Nikki Pfarr.
• El especializado — ¿Estás especializado en Conducta del
Consumidor? ¿No tienes mucho tiempo ahora y buscas obtener algo
que te permita trasladar este conocimiento de forma casi inmediata
a lo que haces?. Si esto es lo que te describe mejor, entonces te
recomendamos atacar directamente la información que buscas.
Independientemente, te recomendamos leer los siguientes artículos
y la sección de utilidades.
La guía la hemos curado con la intención de hacer que el material
interesante esté siempre a la mano. Encontrarás una lista de libros,
pláticas y figuras influyentes en la última parte de la guía y mucho
contenido del que puedes extraer valor en las secciones introductoria
y de conducta del consumidor. En la sección de utilidades buscamos
proveerte de información aplicable a través de artículos que resumen
su información en hallazgos. EL artículo de Dilip Soman “Puntos
de Decisión: emerge una teoría” es lectura obligada para todos
aquellos que están en posición de diseñar o modificar un proceso, un
producto o una estrategia. Introducir puntos de decisión es una de las
estrategias de cambio de comportamiento más eficientes y poderosas
que existe.
Haz de la guía un libro del que puedas extraer la mayor cantidad
de información posible, pues ese es su objetivo.
Sección I: Introducción
Ir a inicio
de sección
Manual de Economía del Comportamiento Vol. 2: Comportamiento del Consumidor