HUKUK
12
Kadınların , lider pozisyonlarda yer aldığı , yönetiminde söz sahibi olduğu şirketlerde , etik dışı davranışlardan kaynaklı risklerin de büyük ölçüde azaldığını görüyoruz . yor . Araştırmanın bulguları şöyle : Kadın ve erkek tüketiciler arasında , bir ürün veya hizmete ikame gördükleri ürün veya hizmetler , fiyata duyarlılık ( fiyat esnekliği ), mevcut sağlayıcıdan başka sağlayıcıya geçiş eğilimleri gibi yönlerden önemli farklılıklar bulunuyor . Örneğin , erkek tüketiciler , mevcut sağlayıcılarını , farklı bir sağlayıcı ile değiştirmeye daha meyilli . Yine , erkek tüketiciler , bir tatil paketinde yer alan hizmetlerin içeriklerini ayrı ayrı değerlendirmeye daha yatkın . Süpermarket alışverişinde kadın ve erkek tüketiciler tarafından satın alınan ürünler farklılık gösteriyor . Sigorta hizmeti bakımından , kadın tüketiciler , hizmet almayı tercih ettikleri hastaneye ; erkek tüketiciler ise , sigorta paketinin ücretine göre sağlayıcılar arasında geçiş yapıyor . Ürün veya hizmetlerin fiyatlarındaki veya niteliğindeki değişiklikler de , kadın tüketicileri , erkek tüketicilerden daha farklı etkiliyor . Bu nedenlerle , birleşme-devralma işlemi sonucunda ortaya çıkacak olan yeni teşebbüsün işlem sonrasında ürün veya hizmet fiyatlarını artırma motivasyonu , müşteri profilinin ağırlıklı olarak kadın veya erkek tüketicilerden oluşmasına bağlı olarak değişebilir .
Çalışmada , söz konusu bulgulardan hareketle şu sonuç ve önerilere yer veriliyor : Birleşme-devralma işlemi sonucunda ortaya çıkan yeni teşebbüs , ürün ve hizmetlerin niteliğini veya fiyatlarını tüketicilerin cinsiyetini baz alarak farklılaştırabiliyor ise , işlem sonucunda , tek bir tüketici grubu , tüketicilerin tamamına oranla daha fazla zarar görebilir . Bu durumda , kadın ve erkek tüketiciler için ayrı ilgili ürün pazarları tanımlanmalı ve