#Исследование
АКТУАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ
РОССИЙСКОГО КУРИЛЬЩИКА
Динамика изменений на российском табачном рынке в последние годы не сбавляет оборотов: появляются новые инициативы
по регулированию табачных изделий, активно развиваются продукты нового поколения. Вполне естественно, что подобные
изменения отражаются на поведении потребителей. Imperial Tobacco уделяет особое внимание исследованиям в этой области
и тщательно отслеживает изменения предпочтений курильщиков. Чтобы актуализировать наши знания о потребителях и убедиться,
что наша продукция соответствует запросам российских курильщиков, мы вновь провели исследование весной этого года.
М
еханизм исследования остался прежним: аналитическое
агентство в телефонных и уличных интервью осуществи-
ло опрос более 4000 человек из разных городов России,
это репрезентативная выборка, отражающая мнение всего насе-
ления страны. Целевая аудитория опросов – мужчины и женщи-
ны в возрасте от 18 до 65 лет.
На начало 2018 года процент курильщиков составил 23 % взросло-
го населения России, что соответствует 32,8 млн человек. Этот по-
АКТИВНЫЕ КУРИЛЬЩИКИ, 2018 Г.
• Аудитория – 22,4 млн человек.
• Мужчины 30–59 лет.
• Концентрация немного выше на Северо-Западе
и Дальнем Востоке.
• Активное курение значительно сократилось среди возрастной
группы 18–24 года (преимущественно женщины) и возрастной
группы 30-39 лет (преимущественно мужчины).
казатель уменьшился на 2 % по сравнению с предыдущим годом
из-за сокращения аудитории активных курильщиков (потребите-
ли, которые выкуривают от 5 сигарет в день) . При этом доля не-
курящего населения страны находится на одном и том же уровне
в течение последних 2–3 лет. Причина неоднозначности показате-
лей кроется в переключении на продукты нового поколения.
Среди мужчин курильщиков существенно больше, чем среди
женщин: 34 и 13 % соответственно. Однако доля курящих муж-
чин постепенно уменьшается, в то время как количество куря-
щих женщин в долгосрочной перспективе остается на прежнем
уровне. Кроме того, увеличивается возраст среднестатистиче-
ского российского курильщика.
Основной причиной бросить курить все так же остается желание
вести более здоровый образ жизни. Однако по сравнению с пре-
дыдущими годами стремительно набирают актуальность два но-
вых фактора – это удорожание табачной продукции и проблемы
со здоровьем.
ПРОЦЕНТ АКТИВНЫХ КУРИЛЬЩИКОВ
(ВЗРОСЛОЕ НАСЕЛЕНИЕ РОССИИ)
ОСНОВНЫЕ ФОРМАТЫ
СИГАРЕТ, %*
ВОСТРЕБОВАННОСТЬ:
значительно выше; значительно ниже
1,5
Y 2018
7,5
32,4
16,2
0,8
Y 2017
7,3
28,3
15,5
0,0
Y 2016
25 %
23 %
7,7
0,0
Y 2015
7,6
0,0
Y 2014
FY 2017
FY 2018
Процент активных курильщиков
среди женщин
Процент активных курильщиков
среди мужчин
13 %
34 %
41,8
Y 2013
0,0
2,0
KS
SSL+SL+USL
KS SSL
6,7
7,4
7,1
47,3
19,4
15,8
56,1
13,4
15,7
15,5
15,1
QS
SKS
62,3
69,1
74,1
*По данным
Nielsen
НА НАЧАЛО 2018 ГОДА НАСЧИТЫВАЕТСЯ 32,8 МЛН КУРИЛЬЩИКОВ
The Империалист | | 16