#Исследование
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ВАПОРАЙЗЕРОВ, 2018 Г.
• 2 % потребителей.
• Возрастная группа 18-30 лет.
• Живут в Москве, Центральном или Северо-западном
регионе.
• Имеют доход выше среднего.
• Активно пользуются интернетом.
Электронные испарители
Электронные испарители достигли стабильных показателей про-
даж на российском рынке, хотя их доля по сравнению с традици-
онными табачными продуктами все еще небольшая и с 2012 года
значительно не изменилась.
Что касается классификации устройств, наблюдается бурный
рост популярности систем закрытого типа, которые отличаются
простотой использования и мощностью, однако самыми распро-
страненными все еще остаются устройства открытого типа.
Пальма первенства в категории любимых вкусов потребителей
принадлежит фруктовой гамме: в частности клубнике, яблоку
и вишне. Неизменно популярными остаются классический табач-
ный вкус и освежающая мята.
ЛЮБИМЫЕ ВКУСЫ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ВАПОРАЙЗЕРОВ – КЛУБНИКА,
ЯБЛОКО И ВИШНЯ
ПРОФИЛЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ ЭЛЕКТРОННЫХ ВАПОРАЙЗЕРОВ
ЧАСТОТА ПАРЕНИЯ, %
15
раз в год
или еще
меньше
11
раз
10 в месяц
несколько
раз в год
13 10
2-3 раза
СТАЖ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Клубника
36 %
22
каждый
день
19
ПРЕДПОЧИТАЕМЫЙ ВКУС
КАПСУЛ/ЖИДКОСТИ
несколько
раз в неделю
21 %
9 % 6 %
Менее 3-х
месяцев 3-6
месяцев
ТИП
раз
в месяц в неделю
Отдельно следует отметить, что 41 % вейперов парят каждый день
или почти каждый день.
Как правило, потребители электронных испарителей – люди,
хорошо знакомые с различными видами табачной продукции.
Это потребители традиционных сигарет (75 %), любители ка-
льянов (32 %), ценители сигар и сигарилл (24 %) и даже знатоки
трубки (5 %). Чаще всего это курильщики сигарет дорогого или
экономсегмента легкой и средней степени крепости формата
queen size.
Одноразовые
Подзаряжающиеся
с помощью жидкости
Подзаряжающиеся
с помощью картриджа
Полгода-
год
Яблоко
21 %
Год-два
От 2
до 5 лет
Мята
8 %
От 5
до 10 лет
10 %
Вишня 10 %
9 %
9 %
8 %
6 %
Шоколад
82 %
5 %
Классический
табачный
Дыня
13 %
13 %
13 %
11 %
Кофе
Арбуз
41 % ВЕЙПЕРОВ ПАРЯТ КАЖДЫЙ ИЛИ ПОЧТИ КАЖДЫЙ ДЕНЬ
Системы нагревания табака
О системах нагревания табака знают 18 % нынешних и быв-
ших курильщиков. Таким образом, доля узнаваемости ка-
тегории повысилась по сравнению с прошлым годом на 6 %.
За 6 месяцев доля тех, кто впервые попробовал эти продук-
ты, составила почти 4 %, в то время как повторно их исполь-
зовали лишь 0,8 %. При этом мнения о продукте сильно раз-
нятся: 44 % пользователей положительно оценили новую
технологию, 38 % дали негативную оценку. Больше поло-
вины из тех, кто пробовал IQOS, заявили, что не купят этот
продукт снова.
The Империалист | | 17