Il manga e la pubblicità giapponese Settembre 2013 | Page 64

Doraemon  fu  determinante  nell’ambito  della  cultura  pop  nipponica,  per  la   diffusione  delle  caratteristiche  dei  personaggi  kawaii.          4.                                    5.                                                4.  Doraeom,  il  gattone  spaziale.                                                                                                                                    5.  Hello  Kitty.   Evidentemente  non  è  un  caso  che  il  prototipo  e,  ancora  oggi,l’apoteosi  dello  stile   kawaii  nel  mondo  dei  personaggi  immaginari  di  consumo  sia  per  l’appunto  Hello   Kitty,  diventata  una  diva  multimediale  nei  primi  anni  Ottanta  e  ancora  nota  e   amata  in  tutto  il  mondo.  Hello  Kitty  ha  tutte  le  caratteristiche  di  un  personaggio   kawaii:  dolce,  indifesa,  i  suoi  colori  sono  tinte  pastello  e  le  proporzioni  del  corpo   sono  quelle  di  un  bambino:  la  testa  è  più  grande  rispetto  al  corpo.  È  insomma   progettata  per  ispirare  tenerezza  e  affetto.   <<  notando  che  sul  viso  di  Hello  Kitty  non  è  disegnata  la  bocca  e  che  il  suo  volto  è   inespressivo,  Martorella  ritiene  che  i  bambini  possano  proiettare  le  loro  emozioni  (sui   personaggi  e  i  pupazzi  in  stile  kawaii)molto  più  facilmente.  Se  il  bambino  è  triste  vede   Hello  Kitty  rattristarsi,  se  è  felice  la  vede  sorridere.  Questo  è  il  potere   dell’immaginazione,  ed  è  più  potente  con  rappresentazioni  grafiche  più  semplici  ed   essenziali>>  Cfr.  Il  Drago  e  la  Saetta,  modelli,  strategie  e  identità  dell’immaginario   giapponese,  Marco  Pelliteri,  Tunuè,  2008,  p.200   Sempre  a  partire  dalla  seconda  metà  degli  anni  Settanta,  in  concomitanza  con  la   nascita  del  kawaii,  si  sviluppò  un’altra  caratteristica  stilistica  che  si  sviluppa   nell’ambito  dei  manga  e  degli  anime,  quello  del  “Super-­?deformed”  (abbreviato   SD):  personaggi  in  origine  dotati  di  proporzioni  slanciate  vengono  ridotti  a   dimensioni  kawaii,  evidenziandone  il  senso  ridicolo.   Dunque  da  Doraemon  a  Hello  Kitty  si  passa  a  Dr.Slump  &  Arale-­?chan  (realizzato   da  Akira  Toriyama),  creando  un  mondo  strampalato  con  personaggi  di  ogni   genere,  tutti  realizzati  in  stile  kawaii.   Dopo  Dr.Slump  &  Arale-­?chan  ci  s’immerge  nell’universo  infinito  dei  Pokèmon.     <>  Cfr.  Il  Drago  e  la  Saetta,  modelli,  strategie  e  identità  dell’immaginario                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               64