Il manga e la pubblicità giapponese Settembre 2013 | Page 20

  Sempre  negli  anni  Sessanta-­?Settanta  il  manga  trovò  un  alleato  perfetto:  la   televisione.  Le  serie  manga  di  successo  una  a  una  diventarono  ben  presto  serie   “anime”.  Il  1°  gennaio  1963  fu  mandato  in  onda  la  prima  puntata  di  Astroboy,   fino  ad  arrivare  al  1966,  quando  fu  trasmesso  l’ultimo  episodio  (  il  193°  per  la   precisione).   In  questi  tre  anni,  ci  fu  un  record  di  ascolti  mai  raggiunto  prima  da  nessun  film  di   animazione  tradizionale.  La  produzione  di  un  anime  era  poco  costosa  e  si   potevano  realizzare  molti  episodi  con  poco  e  da  questo  momento  nacque  un  vero   e  proprio  “boom”  degli  anime  e  manga;  nacquero  anche  i  primi  tipi   merchandising.       <<  Il  robottino  invase  i  negozi  di  alimentari,  quelli  di  giocattoli,  le  cartolerie,  ma  anche  i   negozi  di  abbigliamento  e  di  articoli  per  la  casa,  e  servì  perfino  a  promuovere  dei   prodotti  bancari.  Il  merchandising  esisteva  fin  dai  primi  del  Novecento,  ma  era  rimasto   fino  ad  allora  “anarchico”  e  costituiva  per  gli  editori  e  gli  autori  una  fonte  molto   contenuta  di  guadagno.  Tezuka  lo  sistematizzò  e  lo  mise  sotto  controllo,  per  realizzare   enormi  profitti>>  Cfr.  Jean-­?Marie  Bouissou,  Il  manga,  storia  e  universi  del  fumetto   giapponese,  Tunuè,  2011,  p.72     Oltre  il  merchandising,  il  successo  di  Astroboy,  portò  alla  creazione  dei   “tankôbon”,  ossia  veri  e  propri  volumi  dove  venivano  raccolti  tutti  i  capitoli  usciti   sulle  riviste.  L’era  dei  Tankôbon  aveva  avuto  inizio.     12. 13.     12-­?  Tankôbon  di  una  serie  Shonen.    13.  Tankôbon  di  una  serie  Shojo.     La  loro  tiratura  totale  annuale  avrebbe  superato  nel  1975  la  barriera  dei  100   milioni  di  copie  e  sarebbe  culminata  nel  1999  con  708  milioni.     A  partire  dagli  anni  Ottanta,  si  cerca  di  creare  delle  riviste  adatte  ad  ogni  tipo  di   fascia  d’età;  pur  sottolineando  che  i  maggior  compratori  di  manga  sono  sempre   gli  adolescenti.     Nonostante  questo  il  pubblico  è  mutato  e  anche  le  persone  adul te  s’interessano   molto  ai  manga  e  se  ne  appassionano.     <<  per  le  ex  adolescenti  degli  anni  Settanta,  divenute  nella  maggior  parte  dei  casi   casalinghe,  viene  inventato  un  genere  adatto  ad  alimentare  i  sogni  di  donne  votate  alla   famiglia  e  alla  cura  del  marito:  i  citati  ladies  comics  >>  Cfr.  Jean-­?Marie  Bouissou,  Il   manga,  storia  e  universi  del  fumetto  giapponese,  Tunuè,  2011,  p.80                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 20