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Il lancio di nuove collezioni di design - che sia legato o meno a un lavoro di branding o rebranding -non può prescindere da una adeguata strategia di comunicazione . Diverse le figure professionali coinvolte a collaborare : art direction e designer , product marketing , product specialist , Agenzia di comunicazione . Può accadere che una di queste figure professionali riesca a riassumere più competenze – per indubbie capacità ed esperienza - diventando elemento decisivo per il nuovo posizionamento di un ’ azienda . Oppure uno Studio di design può creare un metodo di lavoro che , coinvolgendo attivamente l ’ azienda produttrice , è in grado di centrare con precisione una lunga serie di bersagli grazie a competenze che vanno ben oltre l ’ industrial design .
IL DESIGNER E IL PROGETTO DI BRANDING Lo studio di progettazione
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dell ’ architetto e designer Massimo Farinatti ha collaborato con il Gruppo Colavene non disegnando nuovi prodotti ma realizzando , in accordo con la Direzione , un percorso che propone il concetto di “ whole bath ”, il bagno completo . Dopo il primo step avviato allo scorso Salone del Mobile , a Cersaie i quattro marchi del Gruppo - Colavene per il settore arredobagno , AXA per la ceramica sanitaria , Colacril per le vasche idromassaggio e Tamanaco per i Box doccia - si presentano con più forza nello stand progettato ad hoc da Farinatti . “ In questa occasione – spiega Farinatti - i quattro brand si presenteranno con un ’ unica veste e i loghi cominceranno a sfumare per concentrarsi in un nuovo segno in grado di unirli . Il concept dialoga con l ’ utente finale , che sarà reso partecipe della passione , del know how di ogni singola azienda , del progetto olistico che riguarda la persona e il suo benessere ". |
COME E PERCHÉ UNO STUDIO DI DESIGN FA MARKETING & COMUNICAZIONE ? Il modus operandi dello studio di progettazione Emo Design , fondato da Carlo Ciciliot e Lukasz Bertoli , ci ha colpito per la sua peculiarità . Ricordiamo i lavabi progettati negli anni per Scarabeo Ceramiche , una serie di successi di mercato costellati da riconoscimenti internazionali , ottenuti grazie allo stretto lavoro di team che si è creato tra azienda e designer . “ La proprietà ha aperto le porte della propria fabbrica in modo tale che le tecniche di produzione potessero essere studiate a fondo – dichiara Carlo Ciciliot - per poi essere piegate al volere del progetto . Il contatto diretto con i canali distributivi e la rete vendita ha fornito informazioni importanti e non filtrate sulle esigenze e le aspettative del mercato . Tutto ciò ha consentito di riposizionare l ’ azienda conferendole la credibilità che meritava e i prodotti sono estremamente rappresentativi |
del nuovo volto dell ’ azienda , capaci di raccontare essi stessi una storia , che ancora continua .” Recentemente , Enrica Corzani è entrata stabilmente in Emo Design con il ruolo di Creative Director , Responsabile dei servizi Marketing & Comunicazione . Questo ci ha incuriosito e abbiamo indagato scoprendo quanto fondamentale sia il suo la voro in Emo che , come lei stessa afferma “ Non si impara sui libri o a un corso di specializzazione ma solo facendo .” Enrica è laureata in architettura , ha lavorato come product designer , ha studiato marketing e a Londra era socio di un ’ Agenzia di comunicazione . Sembra un iter stravagante ma questa trasversalità le ha permesso di indagare a fondo ciò che l ’ ha sempre appassionata : il rapporto tra prodotto , utente finale , azienda e mercato . Questa passione , il bisogno di unire più punti possibile fin dalla fase di ideazione di un prodotto , è la stessa di Emo Design . “ Quando iniziamo a lavorare al progetto |