UN RIVOLUZIONARIO “ SALOTTO LIQUIDO ”
Intervista a Maria Porro Presidente del Salone del Mobile . Milano
Il Salone del Mobile . Milano si fa interprete della metamorfosi della sala da bagno e ci invita a varcare la soglia di quello che Maria Porro chiama “ salotto liquido ”. In linea con la crescente attenzione per l ’ ambiente bagno , il Salone del Mobile 2024 dedicherà al Salone Internazionale del Bagno un ’ area di 19.000 mq ( su un totale di 165.000 mq totali ) per ospitare i circa 200 espositori che manderanno in scena il meglio della produzione internazionale . Mobili , accessori , cabine doccia , sanitari , radiatori , vasche e rubinetti riflettono una filosofia sempre più green e tecnologica , con una forte componente emozionale . Innovazione invisibile , risparmio idrico e materiali a basso impatto , riciclabili e circolari , saranno i protagonisti indiscussi nei nuovi prodotti di altissima qualità , nati per regalare esperienze di benessere personalizzate . Ricerca , esperienza , ascolto , inclusività sono i fondamenti alla base di un cambiamento voluto e condiviso nel corso dei mesi passati anche i professionisti invitati a partecipare ai tavoli tematici organizzati ad hoc . Uno specifico sul tema Salone del Bagno ( a cui abbiamo partecipato anche noi , ndr ). “ Le tavole rotonde ci hanno dato la possibilità di guardare al settore arredobagno non solo con un occhio interno , ma anche con uno esterno , coinvolgendo stampa , designer e distributori per fare il punto sulla sostenibilità a 360 °, dal risparmio idrico fino ai processi produttivi della cromatura . Questo settore , il bagno in particolar modo , sta lavorando moltissimo nell ’ innovazione : il bagno è un ambiente che entra forse più di tutti quelli della casa in relazione col corpo e con i comportamenti ; va esplorata questa componente . Infatti all ’ interno dei padiglioni dedicati all ’ arredobagno ci sarà una grande installazione , firmata da uno studio newyorkese di fama internazionale , per indagare su queste tematiche da un punto di vista scientifico e immersivo . Dati scientifici di analisi , numeri , fatti saranno messi in connessione con una dimensione più esperienziale : è un ’ installazione sicuramente interessante e inedita ”.
Come Presidente del Salone del Mobile . Milano , le va dato atto , lei ha sentito il dovere di entrare nel merito delle dinamiche , anche industriali , di ricerca e di sviluppo del nostro comparto , affrontando temi culturali che non sempre è facile trasmettere attraverso una manifestazione fieristica . Quanto è importante cambiare i paradigmi per rendere le fiere sempre più attuali e coinvolgere il visitatore ? “ Ogni azienda dà giustamente la priorità alla propria ricerca di prodotti , mettendo spesso in secondo piano processi ed ecosistema che generano i trend , argomenti però di grande interesse per il visitatore altamente profilato . Detto questo , il Salone e le aziende , come disegnatori di spazi e di stand in fiera , godono di massima libertà e il nostro compito è favorire il loro incontro con il visitatore che quest ' anno più che mai ( ma già nel processo cominciato l ' anno scorso con Euroluce ) mettiamo al centro dell ’ eco-sisistema insieme alla sua esperienza . Il Salone è grande e impegnativo , si fa fatica a girarlo tutto , quindi è fondamentale ridurre i tempi e garantire anche momenti di relax . Nell ’ area dedicata al bagno ci saranno luoghi in cui potersi sedere e riposare , fare brevi riunioni ma anche condividere il piacere della tavola . Nella Biennale Bagno infatti ci sarà un ristorante per offrire un servizio che non sempre le aziende riescono a offrire all ’ interno dei loro stand . Ogni minuto dentro il Salone Internazionale del bagno e del Salone tout court deve essere un momento di valore ”.
Un ' idea di inclusività a tutto tondo . Il Salone concepisce l ' esperienza in modo molto aperto , fluido e offre risposte concrete a chi deve decidere se e come partecipare . Anche il nuovo layout va incontro a questa esigenza ? “ Lombardini22 , insieme a tutta la struttura Salone del Mobile , ha disegnato il layout del Salone Internazionale del Bagno ottimizzando i percorsi : ridurre il numero di corridoi e incroci permette di vedere più aziende in meno tempo . È una vera mappa del valore : ad ogni passo si trova un ’ azienda nuova , un luogo di pausa , un ’ installazione ... Stiamo già testando l ’ efficacia di questa mappa con delle simulazioni e grazie alla neuroscienza lo faremo anche durante l ' apertura del Salone : vedremo come il visitatore reagisce al layout , ma anche agli stand costruiti dalle aziende . In questo modo potremo fornire precise informazioni sul tipo di vissuto legato allo stand aperto piuttosto che chiuso , agli spazi pubblici o privati , per permettere a noi e alle aziende di migliorare le future esperienze in fiera . Nel bel mezzo di un processo di trasformazione come quello che sta affrontando il Salone , ascoltare è molto importante ”.
Lei ha parlato di metamorfosi della sala da bagno , nel contributo pubblicato all ’ interno del nostro libro “ Il Bagno . Culto e Cultura ”. È una metamorfosi anche quella che sta affrontando il Salone ? “ È un processo di cambiamento che è nella natura delle cose . La pandemia ha accelerato tutta una serie di processi e il Salone non è stato a guardare , ha cercato di giocare d ' anticipo . Questo atteggiamento proattivo è un punto di forza del Salone del Mobile : Il Super Salone a settembre , in un momento di grande incertezza , lo spostamento a giugno nel 2022 , il 2023 con la grande metamorfosi di Euroluce e quest ' anno ancora con Bagno e Cucina , più tutte le novità sul Salone in generale , come il progetto col Politecnico . Vogliamo creare un ecosistema fatto dalle aziende , dalla stampa , dai designer , dagli architetti e dai buyer : tutto contribuisce a fare del Salone il luogo dell ' innovazione . Si capiscono i trend perché si ha una fotografia d ’ insieme e si possono verificare le novità con un ' audience molto vasto e qualificato . Il valore fondante del Salone è dare valore ad ogni singola azienda ”.