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ATTUALITÀ
CULTURA D ’ IMPRESA EFFETTO SPILLOVER
Dopo aver raccolto le testimonianze di imprenditori e manager del mondo della produzione , chiediamo a Carlo Branzaglia che cosa significa per lui “ cultura di impresa ” e quali sono gli strumenti per rinnovarla . Reduce dal successo della mostra organizzata con Vladimiro Bendandi , dal titolo Design di Filiera ”, Branzaglia riconosce alla formazione della cultura di impresa il valore di uno strumento operativo fondamentale per la crescita dell ’ azienda .
DI ALDO DE VIVO
C arlo Branzaglia è membro del Consiglio Direttivo ADI , e insieme a Wladimiro Bendandi , Presidente ADI Emilia-Romagna , ha concepito e organizzato la mostra “ Design di Filiera ”, esposta con successo presso l ’ ADI Design Museum a Milano alla fine dello scorso anno . La mostra ha offerto un ’ occasione di dibattito a tutto il comparto della produzione per comprendere il ruolo della creatività all ’ interno del processo produttivo industriale e culturale del settore ceramico .
Professor Branzaglia , nel settore della produzione ceramica e arredobagno che significa oggi fare cultura di impresa ? Il design è un aspetto peculiare della cultura di filiera che , nel corso degli anni , ha raggiunto una maturazione al pari delle competenze tecniche . Il compito del designer è quello di tenere sotto controllo il processo di progettazione , sapere quali siano , effettivamente , le procedure necessarie per realizzare un determinato prodotto e valutare la sua producibilità . In quest ’ ottica è immaginabile che il lavoro del designer si spinga anche verso il settore delle innovazioni legate alla realizzazione di nuove tecnologie per la produzione di nuovi prodotti . Negli ultimi venti anni , la crescita delle grandi lastre , ad esempio , ha permesso di uscire dall ’ ambito domestico e di arrivare agli spazi pubblici interni
Carlo Branzaglia
e alle superfici da cucina , realizzabili in materiale ceramico ultrasottile . Lo stesso discorso vale anche per l ’ arredobagno , dove sono state introdotte delle innovazioni tecniche consistenti , come l ’ induzione dello scarico all ’ interno dei water e l ’ abolizione della brida , che hanno avuto un grande impatto nella vita quotidiana . Il designer , quindi , si è inserito nelle varie filiere produttive mettendo a dispo-