El tercer ponente en intervenir fue Julio Bucero, Director Comercial de Gaez, que habló del packaging inteligente; en esa línea, Bucero explicó que “el packaging acaba siendo un elemento de conexión y enlace entre la realidad del producto y el mundo virtual que hoy en día rodea cada propuesta comercial. En ese contexto, la misión del packaging inteligente es combinar la protección del producto y propiciar que sea puesto en el canal de venta, mientras posibilita ese enlace entre la realidad física y el virtual. ¿De que hablamos? Pues hablamos por ejemplo de ese identificador unitario, que ya sea en forma de códigos QR o data mátrix, que permite establecer un acceso cómodo y fácil a ese mundo virtual que hay detrás. Gracias a los mismos, se podrá prescindir de los folletos internos y otros elementos informativos, para que la experiencia del consumidor sea más rica y atractiva”.
Respecto al futuro de los envases también habló Joaquín Cons, Secondary Packaging Manager de Antonio Puig, quien considera que “el futuro es una materia prima que en Puig valoramos mucho. Va muy acorde con nuestros valores artesanales, de las cosas muy bien hechas, que poseen valor añadido. Así mismo recalcó que “nos debemos a nuestro consumidor final, que nos demanda unas necesidades que debemos conocer. Como es natural, nuestros consumidores tienen necesidades diferentes y de ahí prima la importancia de esa personalización, que conecta con los valores de nuestra compañía. Además es muy importante que haya una historia detrás de cada producto, el storytelling. Algo inspiracional. Todo esto nos lleva a productos que no pasan de moda debido a la calidad de sus materiales y sus procesos de elaboración. Tenemos que pensar mucho en el consumidor, que es nuestro cliente más importante”.
Respecto a las tendencias del sector, Gaspar Rodríguez, Director Comercial de Drimpak, señaló que el cliente les está pidiendo que “potencie su marca”. En ese sentido, explicó que “el reto es optimizar el transporte y el almacenaje, algo que se realiza a través del departamento de desarrollo estructural de nuestra empresa”. Además, expresó que “el compromiso de Drimpak es diseñar el packaging del futuro, con materiales más ligeros y envases reutilizables, al tiempo que los fabricantes de cartón optimizan el consumo de agua y energía en el proceso productivo”.
Agustín Gómez, Director de Marketing de Mixer, puso el acento en la importancia de lo que el denominó la innovación inteligente. Gómez lo explicó de esta manera: “El término de la innovación desagraciadamente está prostituido, todas las marcas y fabricantes estamos
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