Hausarbeit - Franchising - Deckblatt by Mark Etting

3. Voraussetzungen für einen erfolgreichen Imagetransfer Die grundlegende Voraussetzung für einen Imagetransfer ist, dass die gemeinsame Darbietung beider Imagetransferparteien von der anvisierten Zielgruppe wahrgenommen wird. Hierfür müssen die Inhalte der Kommunikationsmaßnahmen, welche auf einen Imagetransfer abzielen, so gestaltet werden, dass sie Aufmerksamkeit generieren. Eine weitere Voraussetzung, der hohe Bedeutung zugemessen wird, ist ein hinreichender Bekanntheitsgrad des Stammobjekts. Die Ausbildung von Images vollzieht sich immer im unmittelbaren Zusammenhang mit der Bekanntheit eines Meinungsgegenstandes. Erst nach dem Erreichen eines gewissen Bekanntheitsgrades des Stammobjekts, werden sich auch die Erfahrungen, Meinungen, Vorstellungen, Einstellungen etc. gegenüber seinem Image gefestigt und ausdifferenziert haben. Hat sich das Image eines Meinungsgegenstandes bei einer Personengruppe erst einmal gefestigt, so offeriert es einen geeigneten Ansatzpunkt für einen Imagetransfer. 12 4. Mechanismen des Imagetransfers Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit den verschiedenen Formen des Imagetransfers. Hierbei wird auf einige wichtige Strategien eingegangen, welche anhand von Beispielen und Grafiken veranschaulicht werden. 4.1 Imagetransferstrategien „Im Rahmen der Unternehmenspolitik bieten sich bei Markenartikeln grundsätzlich vier unterschiedliche Möglichkeiten an, das Verhältnis von Firma und Produkt festzulegen: Identität, Integration, Desintegration und Isolation.“13 Im Folgenden werden diese vier Möglichkeiten genauer definiert und anhand von Beispielen und Grafiken veranschaulicht. 12 Vgl.: Glogger, A., 1999, S. 201 Mayer, A., Mayer, R., 1987, S. 36f 13 4

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